香港品牌形象及香港品牌地位

香港品牌是一個推動香港成為亞洲國際都會的計劃。

這項計劃的一個重要內容，是設立一個代表 香港的形象標志，以在國際舞臺上廣泛宣傳香港。這個標志是一條設計新穎的飛龍圖案，圖案中巧妙地把香港兩字和香港的英文縮寫HK結合起來，并附有亞洲國際都會的主題字眼，標志著香港是一個東西文化薈萃的地方。

香港品牌計劃的基本理念是：香港是一處融合機遇、創意和進取精神的地方，動力澎湃， 朝氣勃勃。所提供的基礎設施達到世界一流 水平，既是運輸樞紐，也是文化匯聚之都， 位處亞洲最優越的策略性位置，人才匯聚，成就耀目，能助你實現目標，達到理想。

香港品牌的核心價值是：文明進步、自由開放、安定平穩、機遇處處及追求 卓越；這些核心價值并映照出香港的特質：大膽創新、都會名城、積極進取、卓越領導及完善網絡。

建立品牌的背景

行政長官轄下策略發展委員會，2000年2月提出了對外推廣香港的建議：...香港應在國際間作廣泛宣傳，樹立其獨特形象，讓更多人認識這個朝氣蓬勃的亞洲國際都會。如果宣傳奏效，對香港實現經濟、社會和文化的重要 目標必定大有幫助。2001年5月，香港品牌計劃推出，以落實上述建議。

政府一個跨部門工作小組為本計劃，進行了整年的籌備工作，包括在本港和世界各地進行意見調查、衡量香港有什么勝人之處；經驗豐富的品牌專家和幾個創作小組，也在本港和世界各地進行相應的研究。所有研究都交由一組經驗豐富的品牌形象專家及創作總監負責分析。他們隨后向政府提交多個建立品牌的 創作方案。

源自全球調查的建議

香港的定位源自對香港及全球商界和政界領袖的意見調查。意見調查是廣泛的，質與量兼備。它并且通過一個專有品牌形象資料庫，系統地在全球測量香港品牌的形象。調查顯示，香港雖然在國際上享負盛名，但很多人仍然不知道，香港既是全球數一數二的現代化都市，也擁有優美的自然景色。

我們研究了其他國際城市和國家的推廣活動，尋求最佳的地區定位模式，發覺成功的例子都要長年累月經營，通過不同的媒體發放一致的信息。品牌監管必須相當嚴格，管理及統籌劃一。

香港品牌的形象標志和主題

香港品牌形象標志的創作，有香港及國際性的設計組參與。特區政府的代表經過初步篩選，在逾百份設計方案中選出五份，然后交由專責小組分別在香港、北美洲、澳洲和歐洲進行嚴格的測試。結果發現，最后選出的形象標志設計-- 一條經現代化演繹、結合了香港兩字和英文縮寫HK的飛龍，意念清晰，極受香港及國際調查對象歡迎。

香港品牌形象標志的設計，須突顯香港的歷史背景和文化傳統。飛龍的線條以中英文字體構成，反映出香港東西方文化匯聚的特色。它的流線型姿態予人前進感和速度感，富時代氣息，象征著香港的積極進取、不斷蛻變和不屈不撓。

主題文字是由香港和國際撰稿小組提交的多個主題方案中篩選出來，也向國際調查對象進行了測試和評核。香港及國際調查對象都認為，亞洲國際都會最能反映香港在亞洲和全世界的獨特地位。雖然部分人士認為成為國際都會是香港的目標，但大多數人認同，香港已是亞洲的國際都會，是通往充滿新經濟機會的中國內地及亞洲其他地區的大門。

向全世界亮相

2001年5月，全球財富論壇在香港舉行；與會人士的重要身分，正好反映出香港經濟環境的全球性特質。香港的新定位，就選擇在這個特殊的場合向全世界公布和亮相；香港新定位的宣傳影片在論壇上首播，扼要彰顯香港所扮演的國際門戶角色。其后，香港十一個駐外經濟貿易辦事處，展開了大規模的香港品牌推廣活動，進一步向各國商界及政府人士推廣香港的新定位和新形象。

競爭優勢定位

香港定位為亞洲國際都會的競爭優勢，建基于以下各項優越條件： 香港在管理和統籌全球化經濟方面擔當重要角色； 世界一流的服務供應商匯聚香港，我們并擁 有生產力強大的勞動人口； 擁有現代化的硬件與軟件基礎設施； 本港教育及其他機構以創造知識為本，致力 提高香港生活質素； 我們努力維護法治、保障言論和結社自由、 確保資訊自由流通、保持社會開放和促進多元化發展；及香港與內地，特別是全球發展最急速地區之一的珠江三角洲，建立了緊密的聯系。

亞洲國際都會

香港不僅是中國的一個主要城市，更是亞洲 國際都會，享有如北美洲的紐約和歐洲的倫敦一樣的國際地位。

香港是通往中國內地的門戶，也是亞太區的商業樞紐。憑這些優越條件，香港建立了亞洲國際都會的地位。香港能夠一直保持這樣的地位，是因為我們的社會重視自由，不斷創造發展機會，鼓勵創新，并且持續發揮積極進取的精神。香港必須不斷提升自己在經濟、社會和文化方面的價值，以切合本土、內地 以至國際的需要。香港能否繼續取得輝煌成就，這方面的努力至為重要。

香港品牌管理

香港品牌的管理由政府新聞處負責統籌。新聞處與公私營機構緊密合作，確保有效運用香港品牌向全世界宣傳香港。這是特區政府一項長期的工作。