香港行政長(zhǎng)官轄下策略發(fā)展委員會(huì)，2000年2月提出了對(duì)外推廣香港的建議：「...香港應(yīng)在國(guó)際間作廣泛宣傳，樹(shù)立其獨(dú)特形象，讓更多人認(rèn)識(shí)這個(gè)朝氣蓬勃的亞洲國(guó)際都會(huì)。如果宣傳奏效，對(duì)香港實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化的重要 目標(biāo)必定大有幫助。」2001年5月，香港品牌計(jì)劃推出，以落實(shí)上述建議。

政府一個(gè)跨部門(mén)工作小組為本計(jì)劃，進(jìn)行了整年的籌備工作，包括在本港和世界各地進(jìn)行意見(jiàn)調(diào)查、衡量香港有什么勝人之處；經(jīng)驗(yàn)豐富的品牌專家和幾個(gè)創(chuàng)作小組，也在本港和世界各地進(jìn)行相應(yīng)的研究。所有研究都交由一組經(jīng)驗(yàn)豐富的品牌形象專家及創(chuàng)作總監(jiān)負(fù)責(zé)分析。他們隨后向政府提交多個(gè)建立品牌的 創(chuàng)作方案。