網購服裝公司上海綠盒子網絡科技有限公司總裁吳芳芳12月16日透露，公司剛剛獲得一家美國基金公司DCM約合1億元人民幣的風險投資，而公司3個月前的第一輪融資額是2000萬元。

　　作為在淘寶起家的網購品牌，短短3個月時間就獲得1.2億元的投資，綠盒子的發展速度讓業界感到驚奇。但眾多業界人士認為，以服裝為代表的網購行業隨著電子商務環境的逐步成熟，正進入發展黃金(1374.80,3.80,0.28%)期，而由于80后、90后逐步進入婚育年齡，婚慶、嬰幼兒網購市場的發展會更加突出。

　　近五年復合增長率超過22%

　　一位風投公司老總直言，中國消費市場的網絡化，是未來十年各路風投公司最關注的領域，隨著未來中國的城市化進程以及網購群體的龐大基數，中國網購市場還有非常大的發展空間。

　　最新數據顯示，中國網民數已經達到4.2億，但是與其他國家網購滲透率相比，中國仍然偏低。比如，在韓國的比例是76%，美國是74%，巴西是34%，而中國當前這一數據僅為25%。

　　而伴隨著互聯網成長起來的80后、90后逐步進入婚育年齡段，其對于電子商務的接受度更高，也意味著更大的市場機遇。2005年國內兒童用品市場規模為740億元，2009年就高達1653億元，復合增長率高達22.3%。在童裝網購市場，2008年銷售額為6.8億元，2010年將達到41億元，預計2011年將增長100%，達到84億元。

　　DCM基金投資經理張自權認為，中國兒童服裝市場未來的成長空間非常大，在選擇企業的時候，風投更看重以下三點：所處細分市場是否有足夠的空間、公司商業模式是否可行、創業團隊的執行能力。

　　張自權介紹，在每年超過1600億元的兒童用品市場中，通過網絡實現的銷售僅占2%，而圖書市場的網購份額已超過15%。作為當當網的投資方之一，DCM認為兒童用品市場未來的增速會很快。

　　此外，綠盒子的首輪投資方摯信資本，也曾經投資過博士蛙(1698.HK)。博士蛙2009年銷售額約6億元，而目前市值達到140億元。

　　去淘寶化

　　盡管淘寶是起家的“寶地”，但是這些品牌在銷售額做到一定規模后，都選擇了“去淘寶化。”

　　從去年開始，淘寶開始扶持“淘品牌”，從最初的18家發展到105家，但消費者能叫得上的知名品牌也就少數幾家。如果說最初的幾家淘品牌還能依靠淘寶龐大的人流紅利過上好日子，比如麥包包是2008年初進入淘寶的，淘寶給予了大力的扶持，而后來者則幾乎占不到什么便宜。

　　對于一些銷售額做大的網購品牌來說，再加上風投的資金幫助，自立門戶也就順理成章。業內人士指出，淘寶上銷售過億的品牌很多，如果要想再擴大規模，就會明顯遇到瓶頸。首先是賣家的IT系統需要進行投資擴容，此外，由于在淘寶購買需要使用旺旺進行溝通，一個客服人員一天能夠服務的消費者十分有限，這也對規模化運行構成了障礙。

　　而另外一個風險還在于，如果僅僅依托淘寶這個平臺，如果由于某些原因被淘寶封鎖了入口，則該品牌幾乎就會走向死亡。