承德露露[27.35 -0.76%]加快了挺進中原的步伐。

據(jù)記者了解，到明年年底，鄭州居民便可以喝到鄭州生產(chǎn)的露露杏仁露與核桃露了。

12月18日，承德露露的全資子公司，鄭州露露飲料有限公司年產(chǎn)10萬噸露露系列飲料項目，在鄭州市經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)開工奠基。項目位于經(jīng)開區(qū)經(jīng)南六路以南、經(jīng)開第十三大街以東的36號地塊內(nèi)，規(guī)劃用地面積131畝，項目總建筑面積43779平方米。

新工廠計劃總投資3.5億元，分兩期建設生產(chǎn)杏仁露與核桃露的生產(chǎn)線，計劃2011年年底建成投產(chǎn)。

承德露露副總經(jīng)理李兆軍在開工現(xiàn)場表示：“露露在距離承德800多公里的鄭州建廠，目的是開拓中原市場，并對周邊市場形成輻射。”

市場布局不合理成短板

承德露露是國內(nèi)植物蛋白飲料的大型龍頭企業(yè)，其主要產(chǎn)品露露牌杏仁露是優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品，年生產(chǎn)能力60余萬噸，市場占有率90%。

在了解內(nèi)情的投資者看來，這次投資并不僅僅是在鄭州設廠那么簡單，市場這么多年來對承德露露的最大要求，就是希望其能異地擴產(chǎn)。

承德露露集團生產(chǎn)部相關人員在接受記者電話采訪時表示：“目前的生產(chǎn)主要集中在承德本地，在廊坊雖然有2條生產(chǎn)線但尚未完全投產(chǎn)；地域物流上的局限，也讓承德露露在旺季發(fā)貨并不及時。”

承德露露總經(jīng)理王秋敏在接受記者采訪時說：“現(xiàn)在飲料行業(yè)還在用火車發(fā)貨的估計就只有承德露露了，受多種因素限制，每年年末的旺季，鐵路都不給公司運貨，公司只能在每年1月份發(fā)貨。但產(chǎn)品的生產(chǎn)日期超過3個月，經(jīng)銷商就不太愿意進貨，所以會造成公司在旺季供不上貨的情況。”

承德露露在第三季度的公告中也表示，公司旺季的供不應求存在較大的供需矛盾，今年春節(jié)缺貨現(xiàn)象尤其嚴重。

如何解決這個問題，王秋敏認為：“應當積極擴充產(chǎn)能，尤其是異地擴產(chǎn)，把運輸半徑控制在500公里之內(nèi)。”

露露的產(chǎn)能擴張

其實早在今年8月，承德露露集團就決定南擴市場，增加公司產(chǎn)能在鄭州征地建廠。

承德露露集團曾在今年第三季度發(fā)布公告稱：將拿出2億元在鄭州建廠，投資建設年產(chǎn)6萬噸杏仁露項目。外界期盼多年的承德露露外地建廠的擴張戰(zhàn)略，從此拉開序幕。

產(chǎn)能限制是承德露露多年來被市場詬病的地方，加上地域物流上的局限，讓承德露露在旺季發(fā)貨并不及時。旺季的時候產(chǎn)能會非常緊張，但到年中淡季又會有所閑置。

雖然承德露露消費有一定的季節(jié)因素，但整個市場遠未飽和也是不爭的事實。

“軟飲料行業(yè)近年來一直保持高速發(fā)展態(tài)勢，作為中國飲料工業(yè)二十強之一，是國內(nèi)植物蛋白飲料行業(yè)的龍頭企業(yè)，承德露露系列飲品的增長潛力仍沒有得到充分挖掘。另外為了解決產(chǎn)能飽和問題，挖掘行業(yè)增長潛能，承德露露在河南鄭州建廠，將有助于開拓河南及周邊省份的市場，同時拉開向南擴張的序幕，也為今后國內(nèi)外的擴張打下堅實基礎。”河南省社科院副院長劉道興在接受記者采訪時說。

邁出異地發(fā)展第一步

或?qū)⒗^續(xù)擴張

據(jù)悉，承德露露發(fā)展到今天，是因為其過硬的質(zhì)量和強大的營銷團隊，而露露選擇鄭州，則是因為鄭州獨特的區(qū)位優(yōu)勢和強勁的發(fā)展勢頭。

“露露入駐鄭州解決了兩個問題，一是擴大了產(chǎn)能，二是方便了運輸。在成本上漲壓力下，再加上銷售淡旺季影響，露露集團的產(chǎn)能利用率已經(jīng)接近極限狀態(tài)，入駐鄭州后輻射半徑更加大了，這將極大地解決產(chǎn)能和運輸問題。”河南省社科院工業(yè)經(jīng)濟研究所所長龔少東介紹。

露露集團公司證券事務代表王金紅向記者透露：“短期內(nèi)只有已公告的鄭州項目，后續(xù)情況如何，將由董事會視市場開發(fā)進展再決定。”

現(xiàn)在的消費者對健康飲品的要求與日俱增，業(yè)界普遍認為，露露進駐鄭州后，河南蛋白飲品市場將面臨新一輪混戰(zhàn)，之后便是重新洗牌。

河南省罐頭飲料行業(yè)管理協(xié)會專家預測：“露露入住落戶鄭州，對鄭州眾多生產(chǎn)植物蛋白飲料廠家將是一個很大的沖擊，其投產(chǎn)后的生產(chǎn)、銷售、管理的跟進則十分重要，這直接關系到露露向南方城市擴張的長遠發(fā)展戰(zhàn)略，畢竟這只是其異地擴大產(chǎn)能邁出的第一步。”