中國是全球最大的產鞋國和出口國。近幾年，中國每年生產各種鞋超過100億雙，占全球制鞋總量的近70%，是世界最大的鞋類制造基地，也是世界上最大的鞋類出口國。2009年，中國鞋類產品的出口量占世界出口總量的56%以上，穩穩占據全球鞋業市場的半壁江山。中國鞋類產品憑借著價格優勢在國內外市場上倍受歡迎，但僅僅利用低廉的價格來搶占市場，是無法實現鞋企長遠持續發展的。隨著經濟的全球化、一體化，鞋業市場的競爭將愈演愈烈，在國內有無數同行的挑戰，在國外又有貿易壁壘的阻礙，可面對這樣嚴峻的形勢，國內大多鞋企都還是以加工貿易和貼牌生產為主，依靠價格競爭來謀求生存和發展，不斷高漲的勞動力成本以及波動的匯率造成中國鞋競爭力被削弱，但不少企業通過轉型升級，適應環境能力已超過之前。
在一些西方國家眼里，南韓有三星和現代，日本有Sony和豐田，中國產品是大量制造的廉價貨，說不出什么品牌，在鞋行業亦是如此。一些有眼見的鞋企早就意識到若想要變得更加強大，只有獨立自主地創建品牌，擴大品牌優勢，不斷增強企業實力，才能牢牢占據市場有利地位。
集群效應凸顯
縱觀中國的制鞋行業，隨著一些地區產業鏈的不斷完善，逐漸發揮出集群效應的優勢，形成四大特色區域：一是以廣州、東莞、惠東等地為代表的廣東鞋業基地，主要生產中高檔鞋；二是以溫州、臺州等地為代表的浙江鞋業基地，主要是生產中低檔鞋；三是以成都、重慶為代表的西部鞋業基地，主要生產女鞋；四是以福建泉州、晉江等地為代表的鞋業生產基地，主要生產運動鞋。，憑借著突出的品牌特點、豐富的優秀人才、及時的市場信息等優勢，成為了中國制鞋行業的中流砥柱。但在國際貿易環境和國內經濟政策的變化下，沿海區域勞動力水平的提高，產業成本逐漸加大，迫使珠三角和長三角區域的制鞋產業進行深度調整，開始向內陸省份轉移。目前，制鞋行業的梯度轉移已形成趨勢，主要的承接地是中國的西部和中部。
品牌崛起
李寧[16.98 -1.16%]、安踏、匹克、奧康、康奈等國內品牌逐步走向國際市場，而相對于國外競爭對手，中國鞋企具有諸多優勢：一、國內鞋企產業配套及終端系統完善，對渠道的依賴程度低于國外品牌；二、在質量和品牌的管理方面擁有更大的控制權和自主權；三、國內品牌可以靈活地向二三線市場擴張，而二三線市場是企業潛在開發的“金礦”。
據統計到2012年，中國運動鞋服市場的規模也許將從2009年72億美元的估計值升至124億美元。這種增長速度如果實現，可能將把一些中國運動鞋服品牌推向全球業界的重要甚至主導地位。
那些十幾年前還在做貼牌加工的鞋廠，如今已做大做強有了自主品牌，那些曾經雄霸十余年的國外品牌的絕對優勢已經不再。隨著中國鞋業品牌的崛起，原有的市場格局正在發生變化。在過去一年里，“國進洋退”成為熱門的關鍵詞，阿迪達斯全球各區域市場陷入泥淖，耐克關閉在華唯一的自有工廠，美津濃關閉二百多家專賣店，百麗、達芙妮等代理商關閉了大量的阿迪達斯、耐克門店，欲退出國際運動品牌的代理業務。而與之相反的是，國內一批鞋業品牌正集結而起，百麗、達芙妮、星期六[18.10 -0.49%]等女鞋系列品牌集結上市；安踏、匹克、特步、361度等晉江鞋業板塊活躍香江；喜得狼、野力、鴻星爾克、喜得龍闖進全球資本市場……
借勢資本的力量，中國鞋業品牌一路乘勝追擊。除了高調的營銷攻略和品牌收購之外，國內鞋業品牌在本土市場對國外品牌形成了攻勢。安踏集團2010年計劃分別新增安踏店、兒童店、運動生活店609間、72間及257間，屆時安踏品牌的總店面數就可達到8100家；匹克在目前6200多家店面的基礎上，將在三年時間內做到10000家店的規模；特步截至2009年12月31日，全國品牌零售店達到了6103家，計劃2010年增加800-1000家專賣店，并在黃金地段增加5-8家旗艦店；已擁有6000店級的匹克在穩固二、三線城市之后，進軍一線城市，謀求國際體育品牌市場，擴張發展空間成為必然選擇。目前，國內鞋業品牌在產品上的競爭力已非常接近，主要集中在品牌建設和渠道方面，因此，國內品牌在渠道競爭方面的優勢一定程度上改變了固有的行業競爭格局。
產業發展趨勢向好
2009年我國皮革鞋靴產量達35.46億雙，約占鞋類總產量的28%。和08年相比，09年鞋類生產出現回暖現象，但下行壓力依然很大。受金融危機的影響，制鞋企業面臨著嚴峻挑戰，但也帶來新的機遇，在新的經濟環境下，廣大鞋企積極的進行調整產業結構，轉變發展方式，保證產業的可持續發展。
廣東、福建、浙江三大皮鞋主產區依然三分天下，占據近90%的份額。2010年1-11月我國皮革鞋靴累積產量38.1億雙，同比增長20.59%，鞋出口322.1億美元，增長27.8%，加快1.4個百分點。2010年10月規模以上皮鞋企業工業總產值同比增長24.4%，增速比上月回落5.1個百分點。2010年1-10月規模以上皮鞋企業工業總產值2872億元，同比增長23.4%，增速比上年同期加快15.3個百分點。2010年10月規模以上皮鞋企業皮鞋產量同比增長23.8%，增速比上月回落4.6個百分點。2010年1-10月規模以上皮鞋企業皮鞋產量34.9億雙，同比增長23.3%，上年同期為下降3.2%。
