2010年的中國互聯網市場中，最火熱的無疑是電子商務，而在電子商務中最火熱的則一定是團購。

然而，短短一年時間，一度熱火朝天，引發業內無限遐想的團購市場卻不得不面對增速放緩的現實。

市場規模增速放緩

“團購增速明顯放緩了，與預期有較大出入。”團購導航網站——團800聯合創始人胡琛告訴記者，去年團購風生水起，樂觀的趨勢讓很多行業人士預測今年團購將爆發性增長，有望沖擊200億元市場規模。

根據團800最新統計報告，團購市場目前月度復合增長率為10.2%，這一數字從絕對數額上來說還算不錯，但與去年做比較，就顯得差距較大。

第三方網絡流量統計和分析機構CNZZ數據中心日前也發布報告，稱今年上半年團購網站數量及訪客規模的增長速度都開始放緩，5月團購網站數量相比4月的增長速度已降至9.95%，排名前10的團購網站平均月復合增長率下降5%，當月，有訪客訪問的站點數量仍有1245家，但環比下降12.69%。

根據團800今年初的《2010年團購市場統計報告》，2010年的團購市場月度復合增長率高達18%，當年創下了20億元市場規模。

從2010年3月份的0元到去年年底的20億元，團購網站10個月的高速增長曾讓無數互聯網人士看好，甚至曾有人大膽預測，2011年整個市場份額保守估計到165億元，甚至可以達到200億元人民幣。

然而，現實的情況是，今年上半年，團購交易的流水總額為34.06億元，是去年全年的1.7倍，但比預期數字45億元大為縮水。

單從網站數量變化和市場規模增速上看，“網絡團購市場步入理性階段”成為胡琛和CNZZ數據中心不約而同的共識。

撤離小城市

事實上，不但是團購網站數量和團購市場規模增速放緩，一些一度急速擴張搶占市場的團購網站也紛紛改變策略開始收縮求穩。

與此前團購網站大張旗鼓高調宣傳又新開辟多少城市分站、員工又擴張多少的情況截然不同，近期，團購網站裁員，裁撤辦事處的消息卻不斷傳出。

“年內能把分站擴展到多少個城市，員工規模又達到新的數量一度是團購市場各個領先企業炫耀的資本，但今年過后，基本覆蓋主流消費城市的團購網站們已經不再強調擴站計劃，甚至開始考慮收縮戰線。”一位不愿透露姓名的業內人士這樣說。

事實上，包括美團網、拉手網等幾家市場規模領先的團購網站已經開始悄悄收縮戰線。

今年4月份，美團網副總裁王慧文在微博透露，美團網主動關閉了赤峰、龍巖、玉林、馬鞍山四個城市的分站。

該事件引發行業強烈關注，按照美團網的說法，這四個城市分站都屬于四線城市，支付工具在消費者群體中的覆蓋比例很低，而且商家數量比較少，傳統廣告獲得的推廣效果反而比較明顯。因此，小城市接受團購還需要時間，綜合性的團購網站現在不宜在這個地帶盲目擴張。

同樣傳出調整消息的還有開心網“開心團購”。目前，開心網已經主動調整團購業務戰略布局，收縮二三線城市的團購隊伍規模，集中人力做北京、上海、廣州等重點城市。開心網副總裁郭巍認為，在個別城市的戰略調整是針對前期自有業務運行中的問題，提升服務水平，進而優化平臺建設。

除了收縮戰線，包括拉手網、糯米網在內的國內幾家團購網站還選擇了另一種方式來縮減開支。

窩窩團董事長徐茂棟承認，相對于7月底以前，團購行業的廣告投放在大幅減緩。美團網副總裁王慧文也表示，美團會更多注重性價比較高的網絡口碑營銷。糯米網總經理沈博陽則告訴記者，糯米網已經停掉了電視廣告，但還保留了和分眾在樓宇廣告的合作。

“在虧損的狀況下，控制成本是目前團購網站都在精打細算的事情。”沈博陽透露，糯米網為應對團購寒冬，會減少自己親自線下開拓市場，比如旅游產品的團購，糯米就是選擇和藝龍合作。