目前，中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)基本完成向平板化的轉(zhuǎn)型。注冊(cè)日本公司程序據(jù)中國(guó)電子[0.48 -4.00%]視像行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2010年中國(guó)電視機(jī)產(chǎn)量達(dá)到1.1493億臺(tái)、平板電視產(chǎn)量達(dá)到9000多萬(wàn)臺(tái)，其中液晶電視產(chǎn)量達(dá)到8790萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)今年電視機(jī)產(chǎn)量將達(dá)到1.25億臺(tái)，其中液晶電視產(chǎn)量將達(dá)到9600萬(wàn)臺(tái)。

專家表示，上游制造能力的提升，將給包括大尺寸系列在內(nèi)的平板電視帶來(lái)一個(gè)明顯的降價(jià)空間。而隨著三網(wǎng)融合催生的消費(fèi)水平升級(jí)，彩電這一家庭核心娛樂(lè)消費(fèi)品的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)將從價(jià)格走向內(nèi)容，市場(chǎng)將日趨細(xì)分化。

當(dāng)智能手機(jī)、平板電腦贏得了億萬(wàn)國(guó)人對(duì)“小屏幕”的青睞，當(dāng)國(guó)內(nèi)自主的平板顯示技術(shù)和產(chǎn)能突飛猛進(jìn)之時(shí)，曾一度輝煌的本土彩電行業(yè)也耐不住寂寞開(kāi)始瘋狂起來(lái)。“十一”期間，記者走訪了京城各大家電賣場(chǎng)，從各種熱鬧促銷的背后窺視到彩電市場(chǎng)正在或即將發(fā)生的變化。

新概念五花八門　網(wǎng)絡(luò)化勢(shì)不可擋

國(guó)慶期間，記者走訪了北京多家家電賣場(chǎng)，日本公司注冊(cè)最大的感受是新概念層出不窮，有的甚至是顛覆了消費(fèi)者印象中對(duì)電視的傳統(tǒng)定義。在國(guó)美電器[2.08 6.67%]馬甸橋店，銷售人員不停地散發(fā)著各種促銷傳單，店內(nèi)貼滿了廣告語(yǔ)和宣傳條幅，互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視和云電視等新概念產(chǎn)品占據(jù)了各品牌區(qū)域內(nèi)的醒目位置。

蘇寧電器[10.41 -1.33% 股吧 研報(bào)]北京財(cái)滿街店內(nèi)同樣是一片繁忙景象。記者了解到，這個(gè)店內(nèi)TCL著力打造互聯(lián)網(wǎng)電視，三星主推智能電視，而創(chuàng)維和海信則以云電視為賣點(diǎn)，各方促銷活動(dòng)像打擂臺(tái)一樣你方唱罷我登場(chǎng)，好不熱鬧。

蘇寧電器北京財(cái)滿街店一位負(fù)責(zé)人表示，雖然各品牌打出了不同主題概念，但大都是在網(wǎng)絡(luò)上做文章，這一趨勢(shì)已經(jīng)勢(shì)不可擋。記者從蘇寧電器相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，各大本土廠商在國(guó)慶期間打出了新一波智能電視概念——云電視，它不僅具備了目前數(shù)字電視、智能電視的功能，還可以更新軟件、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的擴(kuò)充和升級(jí)。用戶甚至可以在云電視里安裝使用各種即時(shí)通訊軟件，進(jìn)行社交、辦公等。

“又能上網(wǎng)，又能辦公，這還叫電視嗎？”已經(jīng)退休的北京市民雷先生對(duì)記者說(shuō)。在記者的采訪中，一些年長(zhǎng)的顧客對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視等新概念不感興趣，表示基本不需要這類功能，但電視機(jī)成為網(wǎng)絡(luò)終端的趨勢(shì)得到了廣大年輕顧客的認(rèn)同。

與眾多國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)相挖掘新概念不同的是，索尼、夏普等傳統(tǒng)日資大品牌的著力點(diǎn)則顯得中規(guī)中矩，索尼的芯片、夏普的四色技術(shù)至今仍是其吸引顧客的賣點(diǎn)。

客廳升級(jí)呼喚大尺寸　彩電消費(fèi)步入“50后”

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，目前小尺寸的電視已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者客廳的需要，隨著大尺寸電視附加功能的完善，50英寸以上的平板電視受到越來(lái)越多的消費(fèi)者關(guān)注。為迎合這一消費(fèi)趨勢(shì)，主流彩電廠商紛紛推出大尺寸平板電視。在國(guó)慶期間，蘇寧電器北京各大賣場(chǎng)50英寸以上平板銷售占比將近百分之三十，價(jià)格從幾千元到上萬(wàn)元不等。

一家賣場(chǎng)內(nèi)，TCL銷售員的演示吸引了不少消費(fèi)者駐足觀看。記者看到，一款55英寸的V8200-3D電視加載了win7系統(tǒng)，具有聊天、搜索、地圖等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。這款電視不僅屏幕與電腦界面十分相似，而且遙控器也采用雙面設(shè)計(jì)，一面是普通遙控按鍵，另一面則設(shè)計(jì)成電腦鍵盤，操作十分方便。

“現(xiàn)在電視也能上網(wǎng)沖浪、玩游戲，而且屏幕更大，還有逼真的3D功能，用戶體驗(yàn)一點(diǎn)都不輸給電腦。”這位銷售員說(shuō)。

記者注意到，針對(duì)50英寸以上的大尺寸平板電視，消費(fèi)者除了享受國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼外，許多家電賣場(chǎng)還進(jìn)行了專項(xiàng)補(bǔ)貼，最大補(bǔ)貼幅度能達(dá)到電視機(jī)全價(jià)的30%左右。

上游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展　給力彩電價(jià)格“跳水”

記者國(guó)慶期間走訪蘇寧、國(guó)美等家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是高端電視還是普通電視，均出現(xiàn)了不同程度的價(jià)格下調(diào)，其中32英寸LED電視跌破1500元，國(guó)產(chǎn)40／42英寸LED跌破2000元。

據(jù)北京蘇寧電器相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，國(guó)產(chǎn)品牌為了沖擊全年銷售目標(biāo)，發(fā)力國(guó)慶彩電市場(chǎng)；合資品牌也投入大量資源，產(chǎn)品價(jià)格降幅高達(dá)數(shù)千元。而彩電價(jià)格跳水，除促銷原因外，也與上游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展密切相關(guān)。

工信部總經(jīng)濟(jì)師周子學(xué)說(shuō)，我國(guó)平板顯示產(chǎn)業(yè)目前已初步形成了多種技術(shù)競(jìng)相發(fā)展、配套產(chǎn)業(yè)漸成規(guī)模的局面。尤其是最近兩年，我國(guó)平板顯示產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出加快發(fā)展的態(tài)勢(shì)，京東方、TCL等多條擁有自主技術(shù)的高世代液晶面板線投入生產(chǎn)，新顯示技術(shù)發(fā)展迅猛，上游配套產(chǎn)業(yè)、裝備產(chǎn)業(yè)逐步完善，目前我國(guó)已經(jīng)成為全球平板顯示產(chǎn)業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)的重要基地之一。