蘇寧電器根據內部銷售數據并結合中怡康測算，2011年前三季度國內彩電需求量為3136萬臺，與2010年同期相比增長2.3%；市場需求額1218億元，同比增長7.3%。蘇寧電器的銷售增長相較于行業整體高出10個百分點。
上月底發布完畢的家電行業三季報呈現出“黑強白弱”的新態勢，日前由蘇寧電器聯合中怡康共同發布的《2011-2012中國彩電消費趨勢報告》也顯示，今年彩電行業呈現出低開慢升、逐步回暖的市場特征，國內彩電銷售額由一季度的同比下降0.1%變為三季度同比增長7.3%；2012年彩電市場將繼續向“智能化”、“3D化”發展，并預計銷售額有7%的增長。
下半年彩電市場持續走熱
從前三季度彩電市場走勢來看，2011年市場呈現出五大特征：
一、上半年彩電市場低開慢升，下半年回暖趨勢明顯。2011年前三個季度彩電市場走出了一條低開慢升的軌跡。一季度國內彩電銷售額與2010年相比下降了0.1%；到二季度市場增長狀況略有回升；三季度彩電市場呈回暖態勢；彩電市場回暖的態勢在四季度將會得以持續。中怡康預測2011年全年彩電銷售將達到4230萬臺，與2010年相比增長3.2%；銷售金額將創紀錄地實現1657億元，比2010年全年增長6.6%。二、彩電行業技術進步周期縮短，LED背光成為液晶絕對主流。從1958年在天津誕生第一臺電視機起，顯像管電視、等離子、液晶等平板電視陸續出現。2009年第二代LED背光液晶電視就橫空出世，經過短短兩年多的時間，到2011年9月LED背光產品在液晶電視中的金額滲透率已經達到76%。LED已經成為消費者購買液晶電視的首選。
三、城市市場增長放緩，三四級市場增長喜人。通過中怡康零售監測數據來看，在“平板化”的進程中一二級市場扮演了先行者的角色。平板電視在城市市場經過多年的高速增長，2011年前三季度增速放緩。一線城市市場由于受到房地產調控的影響，液晶銷售金額與2010年同期相比下降7.5%，蘇寧電器銷售數據顯示，三四級市場銷售增長強勁。
四、合資品牌銷售出現分化，國產品牌市場份額日趨提高。彩電是目前國內競爭最充分的行業之一，本土彩電品牌在市場的競爭中擁有一定優勢，根據中怡康零售監測數據顯示，2011年1月-9月累計國產品牌在城市市場的銷售量份額為67.3%，銷售額份額為56.4%；在三四級市場國產品牌的主導地位更加明顯，其中，四級市場國產品牌銷售量份額為86.1%，銷售額份額也已經超過了80%。
五、蘇寧在家電銷售渠道中領先優勢明顯。2011年蘇寧在一二級市場地位穩固，同時也加大了對三四級市場的重視程度，在三四級市場彩電銷售金額中也已經分別取得了10.9%和1.6%的市場份額。
2012年將保持增長態勢
展望2012年中國彩電市場，蘇寧電器和中怡康對行業整體持注冊薩摩亞公司續增長表示了極大的信心，預計到全年彩電市場總需求量將突破4300萬臺，比2011年將增長超過2%；市場總需求額約為1800億元，與2011年相比增長超過7%。2012年房地產市場價格出現較大降幅、銷售量顯著回升的概率很大，這種局面將對和房地產市場緊密相關的彩電銷售會有一定的拉動作用。
智能電視一經面世便被市場廣泛認可，其市場成長速度更加迅猛。智能電視金額滲透率從2011年1月的7.6%開始一路走高，到2011年9月更是達到23.3%。根據中怡康數據預測，2012年國內智能電視市場需求量可能超過1800萬臺。蘇寧注冊特拉華公司電器方面表示，將聯合各大廠商，通過定制包銷模式，進一步加大智能電視的推廣力度。
各大彩電廠商對與蘇寧電器合作，共同推動智能電視發展表現出極大的熱情。海信集團副總裁劉洪新認為：“智能電視的核心就在于三個‘智’，即智能化操作系統平臺、智能化應用商店、智能化交互，借助智能化人機交互技術的研究來推進電視‘智商’的不斷提高，使電視不僅知道你在做什么，更能知道你需要什么。”TCL彩電總裁趙忠堯也表達了類似的觀點，他特意強調了智能云電視的廣闊前景。趙忠堯認為，云電視是云設備的一種，是云生活的載體，是未來家庭最核心的云終端，是未來家庭云生活的中心。前期蘇寧電注冊盧森堡公司器已經開始針對云電視開展專項促銷活動，后期雙方將繼續加大合作，推動云電視發展。同樣看好智能電視未來的還有三星，三星表示智能電視可以實現個性化，多屏互動的體驗。
電視迎來“3D化”時代
2010年4月3D電視開始進入消費者的視線，因此這一年在蘇寧電器內部也被認定為中國3D電視的“元年”。從2010年至今，“3D電視”這一關鍵詞的用戶關注度持續走高，截至目前2011年度該關鍵詞的用戶在百度關注度已經是2010年用戶關注度的兩倍。
夏普商貿(中國)有限公司總裁大澤敏志2011年兩次到訪蘇寧電器總部，就3D電視后期發展交換了意見。夏普方面認為，隨著3D電視整體價格下調，也將成為越來越多的消費者的購物首選，因此夏普今年重磅推出了70寸旗艦3D電視，并重點主推60寸以上產品。
創維集團副總裁楊東文也同樣看好3D電視的發展未來：“隨著3D技術的成熟，2011年將是3D電視成為標配的一年。”通過蘇寧電器強大的終端掌控能力，進一步拉動3D電視的整體銷售。
蘇寧電器已于日前啟動了2011年最后一波彩電促銷，并與三星、夏普、索尼、先鋒、海信、飛利浦、TCL、創維、LG、松下、康佳、長虹、海爾、東芝、清華同方等國內外主流彩電合作廠商簽署了總額達100億元的采購大單，其中3D電視和智能電視所占比達到了近50%。從上周末開始，搶在以舊換新政策到期之前，蘇寧電器將在全國各大門店，同步推出雙重補貼活動，消費者購買彩電除可享受到國家以舊換新補貼外，還可享受蘇寧電器提供的獨家專項補貼。
