伴隨南非世界杯16強(qiáng)的漸次出爐，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站之間的世界杯大戰(zhàn)也越發(fā)精彩紛呈。南非世界杯儼然成為視頻網(wǎng)站的集體秀場(chǎng)，各大視頻網(wǎng)站各施手段、各展所長(zhǎng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，把千里之外的世界杯的熱烈氛圍完全“移植”到中國(guó)，而且更是有過(guò)之而無(wú)不及。

有“權(quán)”盡量用 無(wú)“權(quán)”也摻和

由于CNTV(國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái))獨(dú)家享有南非世界杯在中國(guó)內(nèi)地的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，任何互聯(lián)網(wǎng)公司欲播放世界杯節(jié)目都必須和CNTV合作。出于對(duì)自身權(quán)益的考慮，CNTV僅開放了世界杯的點(diǎn)播權(quán)，即所有網(wǎng)絡(luò)視頻合作伙伴在轉(zhuǎn)播世界杯時(shí)都會(huì)延時(shí)90分鐘。不過(guò)，就是這個(gè)延時(shí)的播放權(quán)，也是備受青睞。從4月份開始，世界杯視頻點(diǎn)播權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)就開始上演。塵埃落定后，新浪、搜狐、騰訊、優(yōu)酷、土豆、酷6等幾家實(shí)力較強(qiáng)的門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站都從CNTV手中買來(lái)了轉(zhuǎn)播權(quán)。據(jù)內(nèi)部人士透露，每家的花費(fèi)都在1500萬(wàn)元左右。

據(jù)優(yōu)酷網(wǎng)透露，優(yōu)酷世界杯營(yíng)銷效果非常樂(lè)觀，還沒(méi)開賽，成本已經(jīng)完全回收，數(shù)千萬(wàn)的營(yíng)銷成績(jī)還是比較符合當(dāng)初的市場(chǎng)預(yù)期。

暴風(fēng)影音在和CNTV聯(lián)手推出“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視暴風(fēng)臺(tái)”之后，也順理成章得拿到世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)。暴風(fēng)影音副總裁、內(nèi)容總編王剛在接受《證券日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，世界杯是主流視頻網(wǎng)絡(luò)的試金石，是對(duì)視頻行業(yè)綜合實(shí)力的一次考驗(yàn)。通過(guò)世界杯的整體報(bào)道，增強(qiáng)了暴風(fēng)作為一個(gè)播放平臺(tái)的綜合實(shí)力。實(shí)時(shí)的視頻播報(bào)、精彩比賽賽況點(diǎn)播和集錦成為暴風(fēng)最大的亮點(diǎn)，相信未來(lái)播放器會(huì)成為在線視頻的主流。對(duì)于這種世界性的大型體育賽事的報(bào)道，暴風(fēng)影音不再是看客，而是一舉成為主流。客觀的說(shuō)，世界杯很有可能成為在線視頻行業(yè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

除了優(yōu)酷、土豆、酷6網(wǎng)買到世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)之外，還有不少視頻網(wǎng)站并沒(méi)參與購(gòu)買。但是，這并不等于他們放棄了世界杯，這些網(wǎng)站用另外的形式來(lái)吸引網(wǎng)民。樂(lè)視網(wǎng)董事高級(jí)副總裁劉弘在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“之前樂(lè)視網(wǎng)也與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)接觸過(guò)，但對(duì)于延時(shí)點(diǎn)播及上千萬(wàn)報(bào)價(jià)，經(jīng)過(guò)我們?cè)u(píng)估后，樂(lè)視網(wǎng)放棄了此次合作。” 在劉弘看來(lái)，視頻點(diǎn)播本身，已經(jīng)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)余地。各網(wǎng)站比拼的還是“賽事轉(zhuǎn)播的整合性營(yíng)銷”以及“世界杯相關(guān)內(nèi)容報(bào)道與制作”。

我樂(lè)網(wǎng)CEO王建軍在接受《證券日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)指出，對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，一味追求世界杯的直播權(quán)或轉(zhuǎn)播權(quán)，未必能一勞永逸。即使拿到了直播權(quán)或者轉(zhuǎn)播權(quán)，也無(wú)法與電視臺(tái)爭(zhēng)奪更多的觀眾，因電視直播始終是中國(guó)球迷欣賞世界杯的主要途徑。對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)在于實(shí)現(xiàn)直播、點(diǎn)播、互動(dòng)、和視頻征集等較全面的視頻體驗(yàn)，給網(wǎng)民帶來(lái)更豐富的視頻內(nèi)容。

在未購(gòu)買點(diǎn)播權(quán)的網(wǎng)站對(duì)點(diǎn)播權(quán)不以為然的同時(shí)，獲得點(diǎn)播權(quán)的酷6網(wǎng)與優(yōu)酷網(wǎng)之間近日又再度發(fā)生“齷齪”。日前，酷6網(wǎng)發(fā)布聲明，稱優(yōu)酷網(wǎng)惡意誹謗并表示將立即對(duì)優(yōu)酷網(wǎng)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為提起訴訟。酷6網(wǎng)在聲明中指出，2010年6月11日晚，南非世界杯揭幕。作為唯一獲得央視網(wǎng)授權(quán)進(jìn)行同步CNTV嵌套直播的視頻網(wǎng)站，酷6網(wǎng)在第三方監(jiān)控下，當(dāng)晚流量數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高。幾乎同時(shí)，優(yōu)酷網(wǎng)因未能取得世界杯賽事的直播權(quán)，為挽回喪失人氣，迅速炮制并向媒體拋出了所謂“酷6網(wǎng)直播世界杯名不副實(shí)，嵌入電視畫面作替” 的假消息，開始了對(duì)酷6網(wǎng)進(jìn)行惡意誹謗的系列行為。酷6網(wǎng)在聲明中表示，酷6網(wǎng)擁有對(duì)南非世界杯全部賽事進(jìn)行CNTV嵌套直播和點(diǎn)播的合法授權(quán)。而優(yōu)酷不享有任何世界杯直播權(quán)益。媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)練好內(nèi)功，增加節(jié)目的及時(shí)性、豐富性，而不是通過(guò)這種惡意誹謗、散布謠言的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

節(jié)目豐富超電視 各盡所能

優(yōu)酷網(wǎng)和酷6網(wǎng)的“不睦”由來(lái)已久，但這些小插曲并沒(méi)影響到視頻網(wǎng)站整體參與世界杯的主旋律。

土豆網(wǎng)公關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者透露，土豆網(wǎng)組建30人的前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)趕赴世界杯。在世界杯的第一周，土豆網(wǎng)世界杯專區(qū)“韓瞧世界杯”、“土豆在南非”、“哈客秀足球”等自制欄目平均日訪問(wèn)量近4000萬(wàn)，總訪問(wèn)量超過(guò)兩億五千萬(wàn)，其中最受追捧的“韓瞧世界杯”總點(diǎn)擊量已經(jīng)突破2000萬(wàn)。

在優(yōu)酷網(wǎng)的世界杯戰(zhàn)略布局中，除了賽事報(bào)道以外，還攜手CNTV、安徽衛(wèi)視聯(lián)合主辦了“斗牛世界杯”2010優(yōu)酷牛人全國(guó)總決選活動(dòng)，通過(guò)語(yǔ)言類和表演類兩大類別向全國(guó)網(wǎng)友招募牛人，無(wú)論是擅長(zhǎng)賽事解說(shuō)點(diǎn)評(píng)的語(yǔ)言牛人，還是身懷絕活能歌善舞的表演牛人，都可以通過(guò)優(yōu)酷一展鋒芒，并將于7月11日炫技登場(chǎng)“決賽之夜——優(yōu)酷2010牛人盛典”。

我樂(lè)網(wǎng)則在世界杯期間推出大型專題策劃“56世界杯無(wú)處不在”、充分整合世界杯視頻資源，利用相冊(cè)視頻等功能，策劃、制作互動(dòng)類視頻， 提升平臺(tái)效果和用戶體驗(yàn)。

攜首張民營(yíng)視頻新聞牌照而來(lái)的激動(dòng)網(wǎng)以“3D世界杯”為主打，用3D的形式，對(duì)本屆世界杯所有64場(chǎng)比賽進(jìn)行預(yù)演。此外，激動(dòng)網(wǎng)首次實(shí)現(xiàn)了為互聯(lián)網(wǎng)端、電視端、手機(jī)端的三屏合作伙伴同時(shí)提供整體打包的視頻服務(wù)支持，在三網(wǎng)融合大背景下，走出了視頻新媒體向多媒介進(jìn)軍的堅(jiān)實(shí)一步。激動(dòng)網(wǎng)公關(guān)負(fù)責(zé)人熊小姐對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》表示，2010南非世界杯，激動(dòng)網(wǎng)的合作伙伴已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了三屏的全覆蓋“互聯(lián)網(wǎng)端有騰訊、網(wǎng)易、人民網(wǎng)、中華網(wǎng)[4.36 0.00%]等；電視端有河南電視臺(tái)、重慶衛(wèi)視、四川電視臺(tái)、齊魯電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)等；IPTV端與上文廣旗下百視通達(dá)成了合作。”