在過去兩年，全球電子電工市場呈現萎縮狀態，以出口為導向的中國電子[5.17%]制造行業整體增長也呈小幅下滑態勢，盈利空間不斷被壓縮。工信部數據顯示，[美國注冊公司]僅去年全年的行業虧損面就接近兩成。電子電工行業發展放緩，令相關企業在線下銷售的難度進一步加大，越來越多的交易份額轉向線上。“由于電子電工行業的技術性要求，這部分行業需求人士通常素質較高，對網絡應用的程度更高。這也加速了電子電工行業線下交易速度放緩，線上交易日益增加的局面。”專家坦言，但對于大量的傳統電子制造企業而言，網絡營銷雖然充滿機遇，但也依然挑戰重重。
作為全國電子電工行業的重點發展區域之一，深圳、廣州乃至廣東省內的電子制造行業企業又將如何應對這場網絡帶來的核聚變？記者日前獲悉，5月9日，百度營銷中國行將聯合全國電子商會及廣東相關行業機構在深圳凱賓斯基酒店舉行電子電工行業營銷峰會，此次峰會將通過電子行業相關協會在產業中的聚合、指導作用，推動更多的中小企業能參與網絡營銷中來，從而借助新經濟力量，實現業務模式的變革，形成新一輪的增長。屆時，來自全國的電子行業的行業領袖和營銷專家都將現身此次峰會，集體把脈行業營銷。
電子制造業去年近兩成虧損
全球經濟危機，給出口導向的中國電子制造業嚴重打擊，中國整體電子制造行業增長呈小幅下滑態勢，而在發展緩慢的同時，行業盈利形勢也不容樂觀。
以工信部的數據統計來顯示，僅2012年的前11個月，規模以上電子制造業實現銷售產值7.633萬億元，同比只增長11.8%，而在2011年同期，這一數字達到9.3萬億元，增幅超過20%。而從全年來看，規模以上制造業實現收入84619億元，同比增長13%；利潤總額3506億元，同比增長6.2%；銷售利潤率達到4.1%，[注冊英國公司]比上年回落0.3個百分點。與2011年數據相比，2012年增長明顯乏力。此外，從各類電子行業上市公司2012年的業績報表來看，電子行業的整體形勢也不容樂觀，凈利潤出現大幅下滑甚至嚴重虧損行業主要為專用設備、電子元器件、化學原料及化學制品等制造業領域。雖然去年年末，電子行業出現企穩態勢，但全年產業虧損面仍達到19％，也就意味著去年仍有近兩成的企業出現虧損。
“一是出口不振。電子制造業2011年的對外依存度為54.7%。2012年前11個月，行業出口5273億美元，同比增長4.5%，低于2011年的11.9%。二是投資放緩，同期電子產業500萬元以上項目完成固定資產投資額8696億元，同比增長6.3%，增速低于上年同期49.7個百分點，低于同期工業投資14.8個百分點。”工信部專家分析認為。
網絡營銷醞釀巨大發展機遇
雖然電子制造業在過去兩年中遭遇發展壓力，但是不少企業也發現，相比傳統的線下市場開拓，在線市場的潛力正在逐漸增加。不少制造企業，尤其是新興企業，都開始通過網絡尋求發展突破的契機，而承載著巨大信息量的網絡搜索數據變化也印證了這一趨勢。
根據百度最新數據顯示，在電子電工行業中，網民對儀器儀表和電子元件關注度比例最高，分別為29.2%和21.9%；此外，網民對電源設備、電工器材、照明設備、電機設備和電線電纜等擁有較高的關注度。與2011年相比，2012年搜索度增長快的電子電工細分行業為照明設備和儀器儀表行業，增長率分別達到14.2%和11.4%。而電子元件搜索度有所下降。2012年電子電工行業整體增長5.5%，線上方式是越來越重要的了解電子電工信息的途徑。
對此，業內專家也坦言，隨著互聯網科技的迅速增長，截至2012年底，我國網民規模已達5.64億，搜索引擎用戶規模為4.51億，搜索引擎作為互聯網的基礎應用，是網民獲取信息的重要工具，在網民中的滲透率達80.0%。這是一個大數據時代，每天承載50億次搜索請求的百度搜索也因此為線上交易市場帶來重要機會。對于技術含量較高的電子電工行業而言，這其中的意義則更加深遠。“由于電子電工行業的技術性要求，這部分行業需求人士通常素質較高，對網絡應用的程度更高。這也加速了電子電工行業線下交易速度放緩，線上交易日益增加的局面，越來越多的人通過網絡搜索來了解和學習這個行業的信息。”
傳統企業缺乏網絡營銷策略
深圳、廣州乃至廣東省的電子電工行業發展一直處于全國前列，并一度是帶動全省經濟發展的龍頭行業。據行業協會相關人士介紹，近年來，隨著網絡應用的發展，廣深等城市的電子電工企業業務發展受線上交易影響較大，相當一部分市場份額被各類線上交易平臺分羹，[英國公司注冊]而傳統的電子電工企業對于線上交易的把握顯然還不足。因此，此次行業營銷峰會對全省的行業企業轉型發展而言也具有了更加深遠的意義。“很期待這樣的營銷盛會，這兩年我們看到其他地方一些小品牌照明設備銷售額增長迅速，而我們的業務卻沒有什么進展，很是著急。希望能夠在這次會上找到解決之道，也非常希望能夠真正零距離從商業推廣角度深入認識一下我們每天都在使用的百度搜索。”一位照明設備企業的老板表示。
正因如此，即將在本月9日舉行的電子電工行業營銷峰會也備受業內期待。主辦方表示，此次峰會將通過電子行業相關協會在產業中的聚合、指導作用，推動更多的中小企業能參與到網絡營銷中來，借助新經濟力量，實現業務模式的變革，形成新一輪的增長。據透露，百度已經與全國各個行業協會達成合作意向，未來將在全國開展30場-50場的營銷培訓、分享活動，覆蓋5000家的行業重點客戶。這也意味著營銷中國行將圍繞著行業、區域兩個維度展開，形成雙管齊下的效果。
峰會名額火熱征集中
5月9日下午，百度營銷中國行將聯合全國電子商會及廣東相關行業機構在深圳凱賓斯基酒店舉行電子電工行業營銷峰會，此次電子電工行業營銷峰會作為其中的重要組成部分，將就廣東電子電工行業企業關注的核心業務轉化等核心問題，邀請行業營銷專家和行業營銷典范企業代表，共同開展深入探討。峰會上，百度作為擁有龐大搜索數據需求的最大搜索引擎，也將從切實可行的營銷角度，為相關電工企業帶來營銷方式的創新方案，企業在這場線下到線上的轉變中贏得先機。
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