冰箱產業：“弱勢復蘇”的腳步能走多遠？

在經歷過2012年的“嚴冬”之后，2013年初，[美國注冊公司]冰箱行業終于跌跌撞撞地邁入弱勢復蘇的小陽春。前行的腳步依然沉重：節能補貼政策到期、房產限購有緊無松，國內需求不振、出口前景暗淡，前期政策透支、后期流動性匱乏……

不一而足的“利空”，讓剛從冬眠中蘇醒的冰箱行業步履維艱。微弱的反彈，是全面復蘇的前奏，還是曇花一現的幻景？弱勢復蘇的腳步，又能走出多遠呢？

2012年是冰箱產業實實在在的“冰凍年”。中國家電協會的統計顯示，去年我國冰箱總產量為6600萬臺，同比下降7.04%。其中國內銷量為4100萬臺，同比下降8.89%；出口2006萬臺，同比小幅增長5%。

進入2013年后，市場緊縮的局面有所緩解。國家信息中心重點城市家電市場監測系統顯示，今年一季度重點城市冰箱銷售規模為342萬臺，同比增長19.41%，銷售額增幅達到21.92%。而易觀國際對我國主流B2C電商平臺的監測數據顯示，一季度冰箱線上銷量環比增長3.8%，銷售額環比增長3.6%。

線上線下同時放量增長的數據表明，冰箱行業實現了觸底反彈，并邁出弱勢復蘇的步伐。但這個“步伐”明顯蹣跚不穩：元旦春節促銷的拉動、節能補貼政策的刺激，是復蘇反彈的主要動力，真正的消費需求依然低迷。

盡管“風刀霜劍嚴相逼”，但和弱勢復蘇對應的，[注冊英國公司]依然有漸行漸近的盎然春意。

最大的春意，來自于新型城鎮化的政策效應。新型城鎮化，將成為我國經濟新的增長點。有專家測算，新型城鎮化實施，我國每年約有1000萬人口從農村轉移至城鎮。這將釋放天量消費需求，必然帶動冰箱等家電產品長期旺銷。

第二個“利好”，來自于大量保障性住房的交付使用。我國將在“十二五”期內新建3600萬套保障性住房，目前這些巨量投資的保障性住房，已開始進入大規模交付使用期，也會帶動冰箱等耐用家電的熱銷。

第三個好消息，是三四級市場將漸次進入更新換代周期。業內人士認為，新型城鎮化的實施，將使三四級市場成為今后家電行業的主要拉動力量。

電商的加入，也將給冰箱市場注入新的活力。蘇寧易購有關負責人閔涓清認為，未來幾年，冰箱線上銷售份額會越來越大，“2012年蘇寧易購在線冰箱銷量同比增長360%，增幅遠遠高于市場平均水平。”

微弱的復蘇，透出絲絲春意，但冷酷的大背景并沒有改變，甚至有回潮的趨勢。上述因素能否在2013年持續拉動冰箱產業的恢復性增長？業內人士對此并不肯定。觀察者普遍認為，全年形勢依然不明朗，冰箱產業能否迎來“春暖花開”尚有待觀察。

政策刺激對冰箱產業的多重負面效應凸顯。一是節能補貼政策戛然而止，直接影響消費者的消費意向；二是刺激政策擾亂了正常的消費秩序，提前透支了未來的消費需要；三是前期刺激造成的虛假繁榮，誤導部分廠家擴大產能，造成產能過剩、庫存積壓。

持續的房產限購政策，沉淀了大量中高端需求。目前所有一線城市、絕大多數省會城市，都實行了嚴格的限購政策，使一些對價格不敏感的高端消費者只能望房興嘆。

西方經濟復蘇乏力、新興經濟體增速放緩，我國步入深度調整期。出口不振、內需不足的局面短期內難以改變。最新數據顯示，今年1~5月，平均工業生產者出廠價格同比下降2.1%，工業生產者購進價格同比下降2.3%。這是2012年3月以來，中國PPI連續15個月處于下行通道，中小企業普遍運行困難。

誠如中國家電協會理事長姜風所言，[英國公司注冊]雖然一季度冰箱行業增長明顯，但從全年來看，增長態勢能否保持尚不明朗，市場依然存在較大不確定性。她預計后幾個季度冰箱市場將呈現復雜的發展態勢，應持謹慎樂觀的態度。