近日，各大奢侈品牌陸續公布2014年最新財報，人們不禁將目光投向中國奢侈品市場，并對其發出了不同聲音。

      全球最大奢侈品集團酩悅•軒尼詩——路易•威登（LVMH）二季度在中國的銷售額僅增加3%，是預計的一半；[注冊英國公司]古馳（Gucci）2014年二季度銷售業績繼一季度下跌3.7%之后繼續下跌5.7%，上半年營業利潤下跌5.1%，開云集團表示，中國消費需求下降是影響集團整體收益的主要原因之一；托德斯（Tod‘s）在大中華區的上半年銷售收入下跌7.6%。與傳統奢侈品牌相比，輕奢品牌的表現及態勢似乎更為樂觀：蔻馳（Coach）2014財年四季度在中國市場的銷售額保持有20%的高增福，同店銷售亦有雙位數增幅；法國手提包制造商瓏驤（Longchamp）執行長宣布今年將擴大中國區業務；湯麗柏琦（Tory Burch）繼今年7月在上海落戶全球最大一家旗艦店后，宣稱計劃在中國開設更多的精品店。

      傳統奢侈品牌不盡人意的表現增加了一些人對中國奢侈品市場的憂慮，甚至有說法認為中國的奢侈品市場已經不被看好。但是，強勢崛起的輕奢品牌更應引起人們的關注。盈石集團研究中心總經理、英國皇家特許測量師學會（RICS）中國區發言人張平女士表示：“中國奢侈品消費正在回歸理性。奢侈品的受眾群體更為成熟穩定，整個市場發展是穩步上升的。”

      造成國內傳統奢侈品市場低迷表現主要是由于如今出國難度降低，出國人口增加，而大部分奢侈品價格在國內外相差較大，部分消費者選擇從國外購買，影響了相關奢侈品在國內的銷售額。據中國奢侈品市場研究機構品質研究院發布的《中國奢侈品報告》顯示，2011年中國消費者全年境外奢侈品消費總額為500億美元，到了2013年，這一數額已經達到了740億美元。其次，近年來部分奢侈品牌快速擴張，其布局遠離了奢侈品“頂級小眾品牌”的消費規律，弱化了奢侈品象征消費者身份地位的作用。此外，中國嚴控的反奢靡風，奢侈品增長也受到一定影響。

      奢侈品在亞洲市場，[英國公司注冊]尤其是中國市場的增速依然是最快的。英國最大奢侈品制造商博柏利（Burberry）7月公布的一季度零售收入同比增長9%，超過市場預期，中國市場業績強勁；普拉達（Prada）2014年上半年財報顯示，集團零售渠道收入與韓國、香港和新加坡市場萎靡相比，中國市場表現強勁，第二季度同比增長12%。頂級豪華汽車品牌賓利，2014年上半年在中國市場銷售量同比增幅61%，賓利汽車董事會主席兼首席執行官預計下半年中國市場仍能保持兩位數增長，且全年銷量或將超過美國，成為其全球最大市場。

      而且，以年輕、時尚的高收入人群為主的輕奢品牌方興未艾，從另一角度再次體現了中國奢侈品市場逐漸回歸理性。與傳奢品牌不同，輕奢品牌更注重產品的個性化及設計感，其消費者更加認同品牌背后的故事與價值，他們不再一味追崇“大品牌”、“大LOGO”，而更追求認同感，選擇輕奢品牌的消費者表現得更為自信。隨著國內消費者眼界不斷開闊，他們對奢侈品品牌識別度不斷增強，其消費理念逐漸發生轉變。越來越多的中國消費者已經由最初炫耀心理變得更加關注品牌的文化和風格，促使中國奢侈品市場逐漸走向成熟。

      2013年中國奢侈品市場交易額超過6000億元人民幣，規模位居全球第一，表明中國在奢侈品市場的地位很難撼動。據《福布斯》發布的《中國大眾富裕階層財富白皮書》統計，預計到2014年底中國大眾富裕階層人數將達到1，404萬人。中國大眾富裕階層規模不斷擴張，是拉動中國奢侈品市場的引擎。

      雖然中國奢侈品市場仍有很大的發展空間，[英國注冊公司]但是如何避免為占領市場而采取不適當的價格策略致使盈利能力下降，股票滑落，以及針對國內目標客群做好戰略調整，增加客戶黏性，提升品牌認知度，是奢侈品品牌商在中國市場面臨的一個挑戰。