假日消費(fèi)回歸理性企業(yè)轉(zhuǎn)型正當(dāng)其時(shí)

中秋小長假已經(jīng)結(jié)束，[開曼注冊(cè)公司]往年的“天價(jià)月餅”不見了，取而代之的是“平價(jià)月餅”熱銷、大眾餐飲火爆等現(xiàn)象�？梢姡S著廉政之風(fēng)的勁吹，假日消費(fèi)市場(chǎng)從原來依賴“三公消費(fèi)”逐漸回歸“平民市場(chǎng)”。而從近期Ａ股市場(chǎng)陸續(xù)披露的半年報(bào)來看，高端白酒、酒店、旅游等涉“三公”消費(fèi)類的上市公司業(yè)績也呈集體下滑態(tài)勢(shì)，同樣印證了高端消費(fèi)市場(chǎng)遇冷的現(xiàn)實(shí)。

在上海市徐家匯商圈，前些年還各自為營的“月餅票空轉(zhuǎn)經(jīng)濟(jì)”黃牛大隊(duì)，今年只剩下落單的幾個(gè)人了。黃�！敖鹈闭f，以前是居民前來求著賣月餅票，現(xiàn)在黃牛還得時(shí)不時(shí)“提醒”路人有沒有票子想賣。上海太平洋、新世界、匯金商廈等商場(chǎng)也應(yīng)時(shí)做著促銷活動(dòng)，但營業(yè)人員表示，今年消費(fèi)者總體來說用消費(fèi)卡、要開單位發(fā)票的少了，自己埋單的多了，所以也開始精打細(xì)算起來。

實(shí)際上，今年以來，公款消費(fèi)、公款旅游等繼續(xù)不斷遭到狠剎，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)經(jīng)濟(jì)的再一次“轉(zhuǎn)彎”。

以往“傍公款消費(fèi)”為生的白酒業(yè)日子更加難過。近期陸續(xù)公布的半年報(bào)以及中報(bào)業(yè)績預(yù)告顯示，上半年上市酒企業(yè)績相比去年同期更加慘淡。

瀘州老窖上半年?duì)I業(yè)收入和凈利潤與去年同期相比分別銳減３０．８％和４７．２３％。更悲情的還有水井坊，一季度已經(jīng)虧損８５４８萬元，根據(jù)業(yè)績預(yù)告，其上半年及全年累計(jì)凈利潤仍為虧損。酒鬼酒等龍頭酒商也紛紛預(yù)告上半年將出現(xiàn)虧損。

一名從事煙酒經(jīng)營多年的經(jīng)銷商坦言，以前公款訂單是高檔煙酒的主力客戶，現(xiàn)在情況已發(fā)生變化，大客戶主要靠民營企業(yè)，過節(jié)期間公款消費(fèi)煙酒送禮基本絕跡，還比不上普通散客。

面對(duì)“嚴(yán)寒”的行業(yè)趨勢(shì)，[馬紹爾注冊(cè)公司]酒企只能通過降價(jià)促銷來提高銷量。記者發(fā)現(xiàn)，中秋消費(fèi)市場(chǎng)上白酒零售價(jià)格已現(xiàn)一派“拼命跌”的氣勢(shì)。一斤裝５３度飛天茅臺(tái)的零售價(jià)已跌破９００元關(guān)口，五糧液、瀘州老窖、１５７３的售價(jià)則跌破了７００元……

酒店餐飲方面，蘇州市一家五星級(jí)酒店?duì)I銷人員告訴記者，今年以來，由于公費(fèi)出游、會(huì)議旅游進(jìn)一步減少，酒店對(duì)公銷售收入較去年減少六七成�！艾F(xiàn)在連行業(yè)培訓(xùn)都不斷減少，酒店惟一能依靠的就是不斷增長的散客銷售�！�

國信證券分析師曾光介紹，結(jié)合目前已發(fā)布的旅游類上市公司半年報(bào)來看，提供綜合服務(wù)的上市公司表現(xiàn)最好，而在去年基數(shù)較低的背景下景區(qū)也有明顯回升；但酒店和餐飲類上市公司仍然承壓。

實(shí)際上，由腐敗帶來的非正常消費(fèi)，其催生的是“非正常經(jīng)濟(jì)果實(shí)”。以“天價(jià)月餅”為例，畸形節(jié)日“禮品經(jīng)濟(jì)”看似刺激了消費(fèi)，實(shí)則明顯抬高了企事業(yè)單位乃至整個(gè)社會(huì)的運(yùn)行成本，這不僅帶有拉抬物價(jià)的“副作用”，一定程度上還抑制了中低收入者的消費(fèi)欲望，影響了全社會(huì)的整體消費(fèi)能力。

專家認(rèn)為，中央“八項(xiàng)規(guī)定”的出臺(tái)狠剎了奢靡之風(fēng)，“三公”經(jīng)費(fèi)的壓縮讓背靠政府消費(fèi)的企業(yè)遭遇寒冬。不少企業(yè)已開始謀劃轉(zhuǎn)型，從以政府為主導(dǎo)轉(zhuǎn)向以私人消費(fèi)為主導(dǎo)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受反腐等政策因素的影響，現(xiàn)在高端白酒市場(chǎng)是一個(gè)重塑的過程，從依賴“三公消費(fèi)”到回歸“平民市場(chǎng)”，擠掉高價(jià)的泡沫是必然趨勢(shì)。

旅游業(yè)者王張榮表示，[馬紹爾公司注冊(cè)]未來旅游業(yè)將繼續(xù)面臨公費(fèi)出游、單位買家進(jìn)一步減少的情況。短期內(nèi)消費(fèi)、服務(wù)類行業(yè)企業(yè)將面臨較大壓力，甚至不少從業(yè)者會(huì)看到行業(yè)前所未有的冷淡，應(yīng)借此契機(jī)探索向大眾化、休閑化、差異化轉(zhuǎn)型的旅游改革之路。