7月16日至17日,廣東省委召開了十屆七次全會，為廣東文化產業(yè)的發(fā)展勾勒出一幅藍圖，10年后，全省文化及相關產業(yè)增加值超過80000億元，占全省生產總值的比重達到8%。為實現(xiàn)此目標，2011—2015年，廣東省將投入250億元以上，用于支持文化強省建設。
而作為廣東文化產業(yè)生力軍的動漫企業(yè)已嗅到資本的味道。
“這絕對是一場及時雨，但如何才能用在刀刃上，這才是關鍵。”7月21日，繽果文化傳播公司總經理孔祥林表示。
資本誘惑
1993年到2003年，中國原創(chuàng)動漫產量只有4.6萬分鐘，年均產量不到4200分鐘。2004年有關政策出臺后，當年產量就達到2.18萬分鐘，相當于前11年總量的一半。2009年全國制作完成322部動漫片，動漫產量達到17.16萬分鐘，比2008年增長31%。
動漫業(yè)被形容為朝陽產業(yè)，也是廣東文化產業(yè)的核心產業(yè)之一。
近一年來，皖新傳媒[0.49 0.00%]、奧飛動漫[26.08 0.50%]、華誼兄弟[35.02 -0.93%]、東方財富[52.20 0.27%]、藍色光標[28.73 -0.03%]等傳媒企業(yè)先后上市，開始借助資本市場進行擴張，私募、風投的身影也開始頻繁亮相各大動漫展、游戲展等。但對于廣東眾多本土動漫企業(yè)來說，資金仍是發(fā)展的首道門檻。
但動漫產業(yè)的特點是投入大、回報期長。
廣州原創(chuàng)動力文化因“喜羊羊與灰太郎”一炮而紅。“目前全中國的動漫授權只做到5個億。”原創(chuàng)動力總經理劉曼儀在此前接受本報記者專訪時表示。
而孔祥林更愿意以“默默耕耘”去形容目前本土動漫企業(yè)，其介紹，繽果動漫并沒有走先做內容然后靠播放、授權回收成本的傳統(tǒng)模式，而是直接發(fā)展渠道，做動漫產品連鎖店。
劉曼儀表示，由于難以評估動漫這個無形資產，因此動漫企業(yè)往往無法從銀行獲得貸款。“例如我們申請3000萬貸款，銀行因為擔心經營狀況或者貸款的額度很小而不會批，對于那些還沒做出眉目的動漫公司，銀行是更加不會貸款。因為銀行要看品牌，除非跟政府申報有新項目，不然銀行是不會貸款的。”劉曼儀說。
孔祥林認為，此次《規(guī)劃》在產品的升值、體制、人才培養(yǎng)以及影響力方面均有所提及，在政策細則出臺后，如有更具體的措施支持動漫產業(yè)，將為整個文化創(chuàng)意產業(yè)營造良好的氛圍。
完善產業(yè)鏈
目前，廣東省從事動漫研發(fā)、設計以及周邊衍生產品生產的廠商多達6千多家。
劉曼儀告訴記者，將動畫片在電視臺播放一般能夠回收三成成本，但動漫企業(yè)往往為了打品牌而免費甚至倒貼錢給電視臺播片。“另外，電影票房高也不代表企業(yè)賺得多，因為做電影有太多的合作方，院線、發(fā)行公司占很大一部分了，出品方獲得的只是很小的一塊。”
孔祥林表示，動漫產業(yè)具有強大的橫向拉動效應，“將文化、動漫融進傳統(tǒng)的制造業(yè)，使其附加值提升，這是動漫產業(yè)未來的發(fā)展趨勢。”
而中國社會科學院文化研究中心副主任張曉明則認為，由于打造民族品牌、提升設計等一系列重大戰(zhàn)略的出臺，文化產業(yè)將在傳統(tǒng)產業(yè)升級、新興工業(yè)化發(fā)展方向中有更大機遇。
這次《綱要》對構建現(xiàn)代文化產業(yè)體系提出了具體的目標，就是“重點發(fā)展文化創(chuàng)意、平面?zhèn)髅健V播影視、出版發(fā)行、演藝娛樂、文化會展等六大文化服務業(yè)，到2015年，文化服務業(yè)增加值達到2200億元，到2020年，文化服務業(yè)增加值達到4000億元。”
“過去30年廣東一直專注于發(fā)展制造業(yè)，未來在政府推動下，動漫業(yè)將迎來一次重大的發(fā)展契機。”孔祥林說。
