一段時間以來，鼓勵電商發展政策持續推出，為電商發展不斷注入新動力。近日，國務院印發《關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》，根據意見，到2020年，將基本建成統一開放、競爭有序、誠信守法、安全可靠的電子商務大市場。《意見》對跨境電子商務的發展方向也做出了說明，除了提升跨境電子商務的通關效率以外，還提出將研究制定針對電子商務企業境外上市的規范管理政策。鼓勵發展面向“一帶一路”沿線國家的電子商務合作，擴大跨境電子商務綜合試點。
在如此強大的政策發力之下，[英國注冊公司]不少傳統零售百貨紛紛布局跨境電商。其中，包括步步高、摩登百貨、廣百股份、廣州友誼、海寧皮革城等商業百貨上市公司。
然而，早在傳統零售百貨布局跨境電商之前，電商巨頭們也早早高調布局，此外還有一大批新興跨境電商順勢涌入。在這種“前有狼，后有虎”的情況下，傳統零售百貨能夠實現突圍嗎？
爭相布局跨境電商
近日，摩登百貨宣布與廣州市首批跨境電商試點企業卓志物流達成戰略合作，在摩登百貨崗頂店開設廣州首家百貨跨境電商“O2O”線下體驗店，主打嬰幼產品。
繼摩登百貨開張首家跨境電商線下體驗店后，近日，廣百股份也宣布上線跨境電商頻道。同時，廣百股份也在廣百黃金珠寶大廈、海珠廣百新一城、新大新番禺店三家門店開設了“廣百薈·跨境購”跨境電商體驗店。
據悉，廣百股份跨境電商的線下發展目標是“把體驗店開在家門口”，可見就是想直接切入社區消費。與純線上電商平臺不同的是，廣百跨境電商啟動了“境內退貨”業務。若消費者收到的商品出現質量問題，可以線上退換也可以直接拿到實體門店退換。
此外，廣州友誼也加快了電商步伐，或于近期上線跨境電商業務。海寧皮城也發布公告稱其跨境電商將于7月上線，該公司將與理智約公司（韓國最大的福利商品渠道商，市占率約50%）、海寧皮盟投資簽訂《中外合資經營企業合資合同》，擬共同投資設立浙江漂洋過海信息科技有限公司，從事跨境電子商務平臺。
行業大趨勢
《2014年度中國電子商務市場數據監測報告》顯示，從2014年中國跨境電商的進出口結構看，出口占比達到85.4%，進口比例為14.6%。
中國電子商務研究中心分析師莫岱青在接受中國商報記者采訪時說：“近幾年傳統零售百貨受到電子商務的沖擊，零售業也在進行轉型，外加自身也有進口品牌的資源。開通跨境電商業務是一種趨勢，傳統零售百貨進入該領域，也可以拓展業務。”
中投顧問零售行業研究員杜巖宏對中國商報記者說：“跨境電商已經進入‘爆發式’發展階段，如今后進入者門檻提高、市場競爭更加激烈，面臨的挑戰更大。不過，細分行業仍然具有較大的發展潛力，尤其是國內居民收入提高，對境外高品質產品需求旺盛，跨境電商仍然有發展空間。”
“跨境電商之所以能夠如此火爆，很大程度上與政策紅利的推動有關，近期出現了一系列專門針對跨境電商的監管和金融支付等服務配套政策。隨著國內市場對海外商品需求的上漲，跨境電商的占比也將會越來越高。”電子商務行業分析師梁振鵬對中國商報記者說。
國務院發布《關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》，對跨境電子商務的發展方向做了指導。國務院《關于加快培育外貿競爭新優勢的若干意見》提出，要積極開展跨境電子商務綜合改革試點工作，抓緊研究制定促進跨境電子商務發展的指導意見。
“蛋糕”好看卻難吃
另外，根據商務部的預測，到2016年我國跨境電商市場規模將達到6.5萬億元。盡管是6.5萬億的市場“蛋糕”，但目前除了阿里、京東等電商巨頭布局，天貓和亞馬遜等綜合性平臺電商，還有聚美優品、洋碼頭等垂直進口電商以外，就連順豐、網易都宣稱將布局。由此看來，對于傳統零售百貨企業而言，跨境電商這塊“蛋糕”似乎是好看，卻難吃。
杜巖宏對中國商報記者說：“進入跨境電商的百貨企業，其優勢體現在對百貨產品經營管理、產品進貨渠道以及物流等方面；劣勢主要是缺乏電商運營經驗和相應的人才。傳統百貨企業應該揚長避短，采取差異化競爭策略，深耕細分市場領域。”
此外，梁振鵬還認為，在電子商務的沖擊下，盈利能力在下降，如何能在做跨境電商的時候，通過加大自營商品的采購銷售，來轉向自營模式提升盈利能力、產品差異化水平，從自營業務與品牌供應商的數據進行對接，這些都是巨大的考驗。
“電子商務平臺的搭建需要大量資金、推廣、投入，傳統企業做跨境電商的話，收購是最好的方法。因為傳統百貨對電子商務還比較陌生，如果通過收購進入這個領域，獲得專業水平的提升，這也是一種捷徑。”梁振鵬建議。
“傳統零售百貨要突圍，[注冊BVI公司]一方面要找到自身核心競爭力；另一方面，要采取差異化競爭策略，提供細分產品、定制化服務等，發揮‘長尾理論效應’，找準自己的客戶群體，避免直接硬碰硬。”杜巖宏對中國商報記者說。
還需值得注意的是，傳統零售百貨做跨境電商，如何解決產品同質化、品類豐富度欠缺等問題，突出自身的實體便利、售后服務等優勢來贏取更大的商機，仍然是一道亟待解決的考題。
