昨天記者聯(lián)系上銀泰商業(yè)集團相關負責人，[新加坡公司注冊]他透露，首家“西選”線下門店會開在銀泰武林總店C館地下一樓，將于下周五起試營業(yè)，主營母嬰、家居用品、文創(chuàng)產(chǎn)品、休閑及生鮮食品等進口商品，同時會辟出專門的跨境電商O2O體驗區(qū)，銀泰網(wǎng)、天貓國際以及寧波、下沙等保稅區(qū)的跨境電商平臺也會在此進行實物陳列，實現(xiàn)掃碼購買、支付。

現(xiàn)場可以試吃、試用，最快1小時就可以送貨到家

昨天，記者來到銀泰武林總店C座一樓，原本通往地下一樓超市的入口處已經(jīng)被寫有“Choice西選Coming Soon”字樣的圍擋包住。銀泰方面透露，“西選”項目從今年年初就開始進行市場調研、商品談判等籌備工作，目前首家位于武林總店的線下店已經(jīng)基本裝修完成，目前正在鋪設貨架，將會在6月26日正式開始試營業(yè)。

“和現(xiàn)在很多的跨境電商體驗店不同，‘西選’門店不會是一個純粹的體驗空間，還是會更注重顧客的購物體驗，整體裝修風格也會更偏年輕、時尚。”這位負責人告訴記者，“西選”武林店1200平方米的面積會以母嬰、家居用品、文創(chuàng)產(chǎn)品、休閑及生鮮食品等進口商品為主打，尤其是源頭直采的生鮮產(chǎn)品會成為亮點，同時會有簡易、健康的蔬菜色拉、水果棒冰、西班牙糕點等各國美食。感覺上既有我們熟悉的高端精品超市的影子，又帶了點兒時尚精致百貨的腔調。買完東西后，在武林商圈5公里范圍內(nèi)的銀泰VIP還可以享受免費送貨服務。

此外，店內(nèi)還會有一個100多平方米的跨境O2O體驗區(qū)，銀泰網(wǎng)、天貓國際以及寧波、下沙等保稅區(qū)的一些小型跨境電商平臺都會在此進行實物陳列，消費者可以在這里試吃日本“白色戀人”的餅干或者是申請試用動物面膜，覺得好了就可以現(xiàn)場掃碼購買。

這位負責人表示，除去線下店之外，6月26日當天“西選”也會在專業(yè)代購配送平臺“小美生活”同步上線，在線下單即可享受1小時配送服務。“很快我們也會在‘天貓國際’等更多平臺上開店。”負責人透露，今年9月“西選”第二家門店會在寧波開業(yè)，而今年的目標是開出3家線下店。

日用消費品成跨境電商平臺比拼“主戰(zhàn)場”

來自商務部的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國跨境電商進出口交易額達到3.1萬億元，同比增長31.3%，商務部預測2016年中國跨境電商進出口額將增長至6.5萬億元，年增速超30%。巨大的市場潛力讓“跨境電商”持續(xù)升溫，吸引了眾多電商巨頭重金殺入。此次以實體零售業(yè)為主打的銀泰“試水”跨境電商，也被外界看作由阿里全面掌舵之后的首個“大動作”。

“銀泰的強項還是在線下，‘西選’會綜合利用線下資源，聯(lián)合線上伙伴，以都市中產(chǎn)階級、追求生活品質的新型家庭、年輕人為主力客群，為他們提供優(yōu)良的海外商品、舒適的線下體驗環(huán)境和便捷的線上交易平臺，講求合理定價，不打價格戰(zhàn)。”負責人坦言，“西選”目前的商品還是會集中在消費頻次比較高、貿(mào)易壁壘相對較低的生活類日用消費品，服飾類商品暫時不會涉及。

事實上，此類以母嬰、美妝、食品等為代表的日用消費品也正是目前絕大多數(shù)跨境電商紛紛爭奪的領域，“廝殺”極為慘烈，甚至有人戲稱現(xiàn)在的跨境電商之爭是一場“紙尿褲之戰(zhàn)”。

“以紙尿褲為代表的日用消費品雖然消費頻次高，但有的目標用戶市場較窄、消費周期較短，有的客戶忠誠度較低，當類似的跨境電商平臺越來越多，競爭越來越激烈，價格拼無可拼，想靠同質化、同類型商品吸引、留住消費者恐怕并不容易。”業(yè)內(nèi)人士分析道。

而亞馬遜中國首次權威披露的亞馬遜[注冊新西蘭公司]“海外購”相關數(shù)據(jù)則顯示，鞋靴、服飾、廚具、母嬰、運動用品、個護健康、玩具、無線設備、美妝和個人電腦是最受中國消費者喜愛的前十大“海外購”品類。對于本土的跨境電商平臺來說，這個榜單或許可以為如何實現(xiàn)差異化競爭提供一些參考。