如果注意一下今年電商年中大促與往年的不同，不難發現，跨境電商與代購族也是明爭暗斗。

隨著國際化發展和政策利好，[注冊開曼公司] 越來越多的電商巨頭開始強勢布局跨境電商，亞馬遜中國、天貓、京東，還有主打化妝品的聚美優品、服裝閃購網站唯品會、奢侈品電商走秀網等各個細分領域的垂直電商也都積極拓展跨境業務。另外，蜜芽寶貝、洋碼頭等跨境電商平臺也開始進入消費者的關注視野。 

相比代購，電商平臺無論在商品、物流還是售后上都更有保障。在亞馬遜副總裁牛英華看來，只有兼顧品質、品類、物流、價格以及售后等全方位服務的才是“真海淘”服務。蘇寧海外購的負責人也認為，長期來看，“代購客”遭清洗不可避免。

那么，海外代購的市場蛋糕究竟有多大？據電子商務研究中心的數據顯示，2014年中國海外代購市場的交易規模已經超過千億元，預計2015年將超 過2400億元。代購族中留學生是主力，其中有人看法不同。筆者一個朋友的女兒在澳洲留學，去年8月開始代購奶粉和保健品，至今她的代購收入總共十來萬 元，相當于月收入上萬元。當問到她有沒有感到近期業務不像以前那么好做，她表示只是把這個當副業，朋友圈里做做，而且她代購的產品一般比較“小眾”，不太 擔心被國內跨境電商平臺搶“飯碗”。

按照商務部的預測，中國跨境電商年增速將達到30%。各個跨境電商平臺對自身的預期則更高。蘇寧海外購相關人士告訴記者：“跨境電商仍處在起步期，市場有巨大潛力。”據介紹，從去年年底到今年，亞馬遜中國的海外商品數量已經從不到10萬增長到250萬，今年會繼續豐富選品。

業內專家分析認為，大部分個體代購的生意很快就做到頭了，越來越多國家的商品將出現在電商的虛擬貨架上，從業務規模看，螞蟻搬家式的小代購商根本不具備競爭力。“大魚吃小魚是自然界的規律，也是市場的規律。”中國對外經濟貿易大學國際經濟研究院副院長莊芮教授表示，國內外價格存在明顯差異，是代購存在 的重要前提，隨著我國開放步伐不斷加大、各類貿易協議的簽署，絕大部分商品國內外價差將不斷縮小。在這樣的背景下，再加上電商巨頭發力，以個體戶為主的代購行業將慢慢退出舞臺。

這是否意味著代購最終會消失？艾媒咨詢CEO張毅認為：“代購會受到很大的沖擊，但不可能消失，平臺方不可能覆蓋到所有的選品。”不少消費者也反映，目前許多跨境電商平臺的商品豐富程度仍然不夠，很多時候找不到想買的商品。

“就像京東的商品不如淘寶豐富一樣，[注冊馬紹爾公司]大的平臺滿足大多數人的購買需求，代購在細分領域會找到自己的生存空間。”一位代購客對記者表示。