在傳統線下門店持續發力后，國美開始在線上進行整合。此次，國美派出與打拼多年的老將進駐，的重要職務均由國美老將把持，可見一直宣稱回歸零售業的本質國美未來幾年策略的變化：電商得到黃光裕重視，在國美全業務體系中的地位空前提升。
日前，國美在線高層再變動，國美高級副總裁李俊濤出任國美在線。李俊濤對外公布了國美在線未來發展戰略，直接透露出國美在線的野心，其宣稱：“將通過九大戰略目標在2017年實現交易額超過600億元、躋身行業前三。”而亦有業內人士猜測，國美近日來連番動作，黃氏家族增強掌控力的跡象明顯，而這是否預示著黃光裕的回歸？
電商再現黃氏特色
國美電商業務平臺國美在線迎來人事大調整。日前，國美宣布國美集團高級副總裁李俊濤、何陽青，國美集團副總裁宋林林三名“老將”電商業務平臺國美在線。國美集團高級副總裁李俊濤將出任國美在線董事長兼CEO，并委派原國美線下副總裁、負責國美全國供應鏈采購工作的宋林林為國美在線副總裁。與此同時，國美集團另一位老將副總裁兼新聞發言人何陽青也調任為國美在線O。
三老將在國美任職時間較久，李俊濤與何陽青更被認為是黃光裕的“左膀右臂”，與其并肩作戰打拼多年。三名老將同時進駐國美在線，可見國美對電商業務的重視，與往昔不可同日而語。
李俊濤與黃光裕同為潮汕人，自1989年加入國美在國美身居要職已有26年，可以說是國美的元老，是與黃光裕打天下的人，見證了國美的發展。而何陽青自2003年由廈華進入國美后，一直擔任決策委員會委員兼新聞發言人，負責集團品牌樹立和對外形象傳播，是國美上下非常信任的人。宋林林原為北京國美總經理，其此前歷次執掌西安國美、北京國美、湖南國美、上海國美、上海永樂的幾次輪崗。2012年宋林林被提升為副總裁，分管廚衛事業部、小家電事業部，在國美內部經驗豐富。
那么，國美在此刻執意啟動這三員“元老級”人物執掌國美在線有何有意？
業內人士認為，在國美內部曾呈現一個總裁，十個副總裁的管理架構。而每個副總裁管轄業務并不重合，卻也相互制約。但權力過于分散不利于業務快速發展，國美未來幾年將電商提升到重要地位，通過有經驗的“親信”，黃光裕更有主導權，未來黃氏風格的特色將更加明顯。無疑，接下來國美將快速發力電商，以線上業務作為利潤增長點。
李俊濤透露，上任后要做的第一件事就是重整電商。他把三老將的這次空降，比喻成“第三次創業”。“國美在線要重新進行整合，不能再慢慢吞吞的發展，要盡快扭轉國美在線至今沒有改變的虧損狀態，并細化在線業務的一系列新戰略。”
九大戰略目標直指600億元
日前，國美剛剛宣布以112.68億港元交易總對價，將控股股東全資持有的藝偉發展有限公司零售網絡和供應鏈資產全部注入上市公司。這一交易被視為國美此次整合電商的前兆。
李俊濤表示，國美將非上市門店注入上市公司，從而完成全國供應鏈和零售網絡的統一布局，這為電商業務做好產業布局。“國美集團已在今年上半年完成了互聯網的整體戰略布局，將全渠道戰略全面升級為線上、線下、無線端等多方渠道互通互融的全零售戰略。”
實際，近年來，國美業務呈現擴張狀態，目前布局涉及硬件、智能家居、金控投資、地產等領域。今年，國美更是加速了在“互聯網+”的布局。在告別過去收取廠家的進場費快速跑馬圈地的發展模式后，國美調整商業模式，與各地連鎖店、百貨超市談合作，同時注重電商的發展。
而如今，通過此次人事變動，電商在國美內部地位也有了實質性變化。李俊濤表示，國美在線目前包括自營和平臺兩部分，在集團“互聯網+”生態圈的戰略下，未來國美在線自營部分將打造成全國最專業的家電及消費電子平臺。未來國美云平臺部分，將廣泛引入商戶、流量導入、信息交換平臺建設等服務。無線端APP方面，未來將內容社交化，實現全站銷售占比將超過50%，無線用戶數預計突破1億。
家電行業專家中怡康總經理賈東升認為，目前家電制造商商標注冊和渠道商都面臨巨大的盈利壓力。國美開始尋找將傳統零售經驗與互聯網思維的結合的新利潤增長點，將持續發力電商業務。
李俊濤表示，未來兩年，國美在線要進行強有力的進攻，通過有效整合，實現增速超過100%，實現國美在線在資本市場價值最大化。到2017年，國美在線目標是“再造一個國美”，實現年交易額超過600億，穩居行業前三。
為了實現這一目標，李俊濤稱，未來國美在線將在供應鏈、IT信息技術、物流、互聯網金融、大數據、跨境電商、智能家居等九大戰略全面發力。國美宣布了全新發展戰略及新的營銷策略，即在B2C行業首家推出“直降+抽獎”的創新營銷方式，將透明簡單直接的商品價格還給消費者。據悉，國美此番營銷策略將聯合海爾、海信、夏普、、三星、、等多名品牌廠商。
分析人士表示，無論在人事還是業務體系，國美對電商的此次整合鋪墊已久，在線上線下啟動同一套人馬，可見國美在加速推進線上線下一體化進程。不過也有業內人士認為：“互聯網經濟的玩法跟實體不一樣，不能單純依靠門店盈利輸血線上，此次調整能否帶動國美在線業務的實質性發展還需看國美降成本和策略實施成效。”
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