當(dāng)日元兌美元匯率觸及15年新高的84比1區(qū)間時(shí)，去年第四季度還未走出虧損泥潭的日本夏普總裁片山干雄終于忍不住了。“(韓國(guó))競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲得了大量政府補(bǔ)貼，而我們卻遭遇了日元走強(qiáng)和高額稅負(fù)。”片山干雄在9月17日的新聞發(fā)布會(huì)上指出，與單純的美元兌日元匯率關(guān)系相比，韓元的相對(duì)疲軟使夏普在與韓國(guó)廠商競(jìng)爭(zhēng)時(shí)面臨巨大的劣勢(shì)。

因?yàn)橄钠丈�產(chǎn)供應(yīng)鏈沒(méi)有完全調(diào)整完畢，日元兌美元的匯率再次攀升，可能會(huì)增加供應(yīng)鏈調(diào)整的成本。相反，去年就已將生產(chǎn)供應(yīng)鏈調(diào)整妥當(dāng)?shù)乃髂幔瑒t基本走出了日元升值的陰影。

“目前索尼電視80%產(chǎn)能都是由代工廠家完成，其中富士康獲得了絕大部分訂單。”索尼中國(guó)公司一位中層昨日對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，供應(yīng)鏈的調(diào)整大幅降低了物流和制造等成本，讓索尼電視重新獲得了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

低價(jià)沖擊

9月8日，Display Search公布最新數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度索尼在印度平板電視市場(chǎng)份額上升至27.1%，超越三星和LG成為印度市場(chǎng)第一名，而三星和LG分別以22.7%和21.1%，排在印度平板電視市場(chǎng)的第二和第三名。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，索尼平板電視銷售金額同比增長(zhǎng)46.8%，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)僅次于三星66.5%的增長(zhǎng)率，市場(chǎng)占有率從一季度的7.1%上升至9.5%，排到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的第六名，而在一季度索尼的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排名還是第八位。

“最近索尼CCFL液晶電視的價(jià)格與國(guó)產(chǎn)都差不多。”創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁楊東文對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，現(xiàn)在很多日資家電廠家都在與臺(tái)資或大陸企業(yè)合作，已初步轉(zhuǎn)型成功，大有卷土重來(lái)的勢(shì)頭。

“日本消費(fèi)電子產(chǎn)品之前的頹勢(shì)，主要來(lái)自日元的升值，而這幾年三星和LG的快速成長(zhǎng)，與韓元貶值密切相關(guān)。”楊東文說(shuō)。國(guó)內(nèi)電視廠家高層沒(méi)有想到的是，索尼通過(guò)代工廠調(diào)整其供應(yīng)鏈后，也在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)舉起了價(jià)格屠刀。

奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，7月份索尼32英寸液晶電視的市場(chǎng)均價(jià)僅為3309元，相比三星的3502元，便宜了193元，僅比國(guó)內(nèi)電視品牌的市場(chǎng)均價(jià)高10%。

“索尼電視的個(gè)別型號(hào)價(jià)格還低于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)均價(jià)。”奧維咨詢副總監(jiān)趙茂軍指出，國(guó)外品牌跟國(guó)內(nèi)品牌價(jià)格倍率低于1.1，意味著對(duì)國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)地位有極大沖擊力。

供應(yīng)鏈調(diào)整

在過(guò)去數(shù)年內(nèi)，索尼一直在重組其電視業(yè)務(wù)。9月10日，索尼宣布將其在巴塞羅那的工廠轉(zhuǎn)讓給西班牙兩家公司，而這也是其去年出售墨西哥和斯洛伐克工廠后的第三家工廠。

“墨西哥和斯洛伐克工廠賣給了富士康，這是公司的戰(zhàn)略調(diào)整。”上述中層表示，其實(shí)索尼正學(xué)習(xí)三星，從之前的技術(shù)導(dǎo)向型轉(zhuǎn)向市場(chǎng)導(dǎo)向型。今年第二季度因?yàn)殡娨曚N量的提升而實(shí)現(xiàn)盈利，這也結(jié)束了索尼長(zhǎng)達(dá)6年的虧損歷史。

相比索尼，夏普調(diào)整的步伐稍慢，但收效甚佳。去年8月開(kāi)始，夏普將其在龜山6代面板生產(chǎn)線遷移到南京，與中電熊貓成立合資工廠，預(yù)計(jì)明年3月投產(chǎn)。此外，夏普還準(zhǔn)備在南京成立設(shè)計(jì)研發(fā)中心，在中國(guó)完成從面板到整機(jī)的全程開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)。

“南京夏普工廠就是中電熊貓的工廠，年產(chǎn)能在200萬(wàn)臺(tái)液晶電視，基本滿足了夏普中國(guó)的需求。”中電熊貓家電公司一位高層說(shuō)。而這也同樣成為夏普電視低價(jià)沖擊中國(guó)市場(chǎng)的基礎(chǔ)。

奧維數(shù)據(jù)顯示，7月夏普32英寸液晶電視的市場(chǎng)均價(jià)低過(guò)索尼，達(dá)到3238元，夏普液晶電視的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額7月為7.6%，相比1月的6.7%增長(zhǎng)了0.9個(gè)百分點(diǎn)。而中怡康的數(shù)據(jù)也顯示，二季度夏普液晶電視市場(chǎng)份額為11.5%，相比去年第四季度的10.1%，增長(zhǎng)了1.4個(gè)百分點(diǎn)。