香港品牌給消費(fèi)者的印象一直都是設(shè)計(jì)感很強(qiáng)烈，有自己的個(gè)性。這樣引領(lǐng)潮流的設(shè)計(jì)感非常能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注。設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)也一直是香港品牌成功開拓市場(chǎng)的法寶。但是，這種優(yōu)勢(shì)也有可能成為大部分香港品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟的阻礙。 武商集團(tuán)國際廣場(chǎng)的鍾經(jīng)理舉例了某香港女裝品牌，當(dāng)時(shí)國際廣場(chǎng)因該品牌的設(shè)計(jì)感新穎時(shí)尚而將其引入，開始的時(shí)候也造成了很好的市場(chǎng)反應(yīng)，銷量一直很好。但是後來由於更換設(shè)計(jì)師等原因，該品牌風(fēng)格完全轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)表現(xiàn)不好，銷量逐漸下降，國際廣場(chǎng)只能將該品牌過渡給武商集團(tuán)旗下其他商場(chǎng)。 鍾經(jīng)理指出，香港的國際化使得其設(shè)計(jì)理念也和歐美等地保持同步。但是內(nèi)地市場(chǎng)的消費(fèi)者，尤其是武漢市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)於瞬息萬變的國際流行趨勢(shì)的接受需要一定的時(shí)間，如果急速跟隨國際潮流而改變?cè)O(shè)計(jì)理念和風(fēng)格，消費(fèi)者可能會(huì)無法接受。 武漢大洋寶貨的張店長也指出，現(xiàn)在大洋百貨中表現(xiàn)最穩(wěn)定的香港品牌只有珠寶品牌周大福，因?yàn)橹艽蟾５闹閷氂邢愀墼O(shè)計(jì)的時(shí)尚感但是同時(shí)又不失穩(wěn)重，具有周大福品牌的一貫風(fēng)格。 反觀香港服裝品牌，可能有一季的設(shè)計(jì)很好，市場(chǎng)表現(xiàn)良好，但是下一季馬上設(shè)計(jì)風(fēng)格大轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)對(duì)於這種轉(zhuǎn)變消化不了，消費(fèi)者不認(rèn)同，所以銷量就很慘澹。 香港品牌應(yīng)該合理利用潮流時(shí)尚這個(gè)優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)應(yīng)該認(rèn)真學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)消費(fèi)者的對(duì)於潮流時(shí)尚的接受程度。在這個(gè)範(fàn)圍內(nèi)，將消費(fèi)者易於接受的設(shè)計(jì)保持一個(gè)延續(xù)性，對(duì)於武漢市場(chǎng)，不易變化太快。只有這樣合理的利用設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，才能像周大福那樣在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，保持穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，立於不敗之地。 |
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