近日，中國電子[1.06 0.00%]商務(wù)研究中心發(fā)布 《2010年網(wǎng)上購物消費者調(diào)查報告》透露，國內(nèi)服裝網(wǎng)購已占全部網(wǎng)購市場近1/4的份額，今年銷售總額有望突破千億元，比去年翻番。

如今眾多服裝品牌以及經(jīng)銷商紛紛“上線觸網(wǎng)”，在逐漸失去價格優(yōu)勢的時候，網(wǎng)上布局或許成為其搶占市場資源的重要渠道。

該調(diào)查報告顯示，從企業(yè)來看，淘寶網(wǎng)占據(jù)了2009年度服裝業(yè)網(wǎng)上零售86%的市場份額，剩下的“蛋糕”中，拍拍網(wǎng)、麥網(wǎng)、凡客分別占了4.5%、2.8%、1.5%。

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：現(xiàn)在淘寶上開網(wǎng)店的賣家，有近五成有線下實體店作為依托，并同步在淘寶、拍拍、有啊等B2C網(wǎng)站上開網(wǎng)店，以便拓展本區(qū)域以外買家的訂單資源。

中國服裝[9.56 -4.88%]網(wǎng)CEO陳學(xué)軍指出，近年來我國服裝行業(yè)零售渠道在不斷調(diào)整創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級，服裝品牌不斷嘗試直營、聯(lián)營、托管、網(wǎng)購、團(tuán)購等新型渠道模式。與此同時，傳統(tǒng)服裝經(jīng)銷商代理、加盟方式不斷受到?jīng)_擊。

對此，中國電子商務(wù)研究中心研究員曹磊指出，目前對于個人經(jīng)銷商而言，網(wǎng)上銷售可以跨區(qū)域搶占市場資源；對于品牌企業(yè)而言，采取“實體+網(wǎng)銷”模式的服裝經(jīng)銷商，尤其是大型商場、百貨公司依托與品牌廠商的采購平臺與供應(yīng)鏈支持，涉足電子商務(wù)，在品牌、用戶、推廣渠道和售后服務(wù)方面優(yōu)勢明顯。但同時，這種模式也面臨著線上線下價格不統(tǒng)一的威脅，易沖擊現(xiàn)有渠道與價格體系。

近期，全國服裝價格都出現(xiàn)了上漲趨勢。第一紡織網(wǎng)總編汪前進(jìn)指出，其原因主要為近日全國棉花現(xiàn)貨及期貨價格出現(xiàn)大幅度上漲。“今年棉價延續(xù)了2009年的漲勢，內(nèi)地籽棉的價格為9.6元至10.8元/公斤，創(chuàng)下了近10年來的歷史最高價。10月25日，全國棉花交易市場商品棉電子撮合交易成交價格繼續(xù)上漲，國產(chǎn)棉328B棉各月合同價格漲幅均在670元/噸左右，同日鄭州期貨交易所主力合約2011年5月的棉花價格達(dá)到5%的漲停板。”

汪前進(jìn)指出，棉價上漲原因有多方面：一方面，國內(nèi)棉花主產(chǎn)區(qū)因氣候災(zāi)害減產(chǎn)近四分之一；另一方面，國際棉價處于上升通道，游資炒棉花進(jìn)一步推動了棉價上漲，“棉價的高位運行還會持續(xù)一年左右。”

一位服裝業(yè)內(nèi)人士透露，因為“近期采購的棉花大多會用于生產(chǎn)下一季的服裝”，服裝產(chǎn)品的漲價趨勢很鋅贍芑嵫有矯髂輟Ｓ捎詡鄹裱沽Γ裝產(chǎn)品市場的優(yōu)勢已經(jīng)不明顯，“開辟新的銷售渠道，對于很多低成本經(jīng)營的企業(yè)不失為一根救命稻草。”