改寫(xiě)列級(jí)酒莊對(duì)華銷(xiāo)售歷史

2010年12月22日下午，浙江商源在杭州召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，正式宣布獲得波爾多二級(jí)名莊瑪歌度韋莊園的中國(guó)唯一官方運(yùn)營(yíng)商授權(quán)。商源國(guó)際控股是目前國(guó)內(nèi)著名的酒業(yè)供應(yīng)鏈增值服務(wù)商，旗下的商源國(guó)際酒業(yè)是應(yīng)對(duì)迅速成長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)進(jìn)口葡萄酒而成立的。

當(dāng)天晚上的 “開(kāi)啟瑪歌 共享奢華”酒會(huì)，正是專(zhuān)門(mén)為祝賀商源成為瑪歌度韋列級(jí)莊中國(guó)區(qū)唯一運(yùn)營(yíng)商而舉辦的，不僅度韋酒莊的莊主貢薩戈·勒頓先生從法國(guó)趕來(lái)，中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)及全國(guó)糖酒商品交易辦公室主任何繼紅女士也到場(chǎng)祝賀。在全國(guó)知名媒體的見(jiàn)證下,法國(guó)瑪歌產(chǎn)區(qū)二級(jí)莊——度韋酒莊的莊主貢薩戈·勒頓先生與商源集團(tuán)的董事長(zhǎng)朱躍明先生，現(xiàn)場(chǎng)簽下了商源成為瑪歌度韋列級(jí)莊中國(guó)區(qū)唯一運(yùn)營(yíng)商的授權(quán)書(shū)，打破了長(zhǎng)期以來(lái)法國(guó)列級(jí)名莊在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)理念及模式。

近年來(lái)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的升溫和葡萄酒熱，使得國(guó)內(nèi)各路資本紛紛到法國(guó)特別是波爾多爭(zhēng)搶名莊酒資源。但是，由于產(chǎn)量的限制，波爾多的1855年列級(jí)酒莊一般采用配額制，罕有把一個(gè)國(guó)家的代理權(quán)授予給某個(gè)酒商，商源此次把度韋攬入懷中，是中國(guó)市場(chǎng)的蓬勃需求和商源的強(qiáng)大市場(chǎng)推廣能力雙重影響的結(jié)果。

九個(gè)世紀(jì)傳承的酒莊

度韋(DURFORT-VIVENS)莊園的歷史要追溯到十二世紀(jì)，最初由度佛·德·杜拉斯(Durfort de Duras)家族(當(dāng)時(shí)也是瑪歌莊園的擁有者)創(chuàng)建。杜拉斯的后代們坐擁莊園超過(guò)七個(gè)世紀(jì)，在此期間，他們通過(guò)各種直接或者聯(lián)姻的方式對(duì)波爾多梅多克地區(qū)的葡萄酒的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

1855年的分級(jí)時(shí)，度韋莊園被評(píng)為二級(jí)莊。此后莊園幾經(jīng)易手，直到1961年，由擁有班卡塔納莊園(Brane-Cantenac)的盧森·勒頓(Lucien Lurton)接管莊園。1992年，盧森的兒子貢薩戈·勒頓(Gonzague Lurton)接管了莊園經(jīng)理的職務(wù)，對(duì)酒莊進(jìn)行了一系列革新。在他新世紀(jì)[22.89 -0.91%]發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃下，目前酒莊的變化得到整個(gè)法國(guó)酒行業(yè)的認(rèn)可。

貢薩戈·勒頓先生在發(fā)布會(huì)上表示，自己對(duì)中國(guó)進(jìn)行了大量的考察工作：“之所以在中國(guó)選擇了商源，是看中了朱躍明先生和他的團(tuán)隊(duì)在中國(guó)市場(chǎng)取得的成就，而商源選擇度韋也將是一個(gè)明智的選擇。”

商源集團(tuán)作為行業(yè)內(nèi)著名的酒類(lèi)平臺(tái)服務(wù)商和價(jià)值鏈整合提供商，有著近20年酒類(lèi)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)。此次商源集團(tuán)與度韋酒莊的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手將會(huì)為瑪歌葡萄酒提供廣闊的市場(chǎng)，而市場(chǎng)也需要具有深厚文化傳承。瑪歌在中國(guó)的出現(xiàn)將再次掀起一股強(qiáng)大的進(jìn)口葡萄酒熱潮。

告別“混亂的拉菲”迎來(lái)“有序的瑪歌”

據(jù)了解，商源不久后將推出口感、價(jià)位、品牌力與現(xiàn)階段中國(guó)市場(chǎng)的接受度十分吻合的瑪歌村中級(jí)莊產(chǎn)品。朱躍明在發(fā)布會(huì)上表示，商源和度韋的合作只是一個(gè)開(kāi)始：“下一步，商源國(guó)際酒業(yè)將全面展開(kāi)與瑪歌產(chǎn)區(qū)的合作，從一級(jí)酒莊瑪歌莊到五級(jí)酒莊，給中國(guó)的消費(fèi)者提供不同價(jià)位的產(chǎn)品，打造一個(gè)瑪歌時(shí)代。”

而在當(dāng)天的酒會(huì)上，與會(huì)嘉賓們共同將度韋莊園的酒注入代表著瑪歌產(chǎn)區(qū)品牌“LOGO”，這也預(yù)示著中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)有望告別混亂的“拉菲時(shí)代”而迎來(lái)有序的“瑪歌時(shí)代”。

經(jīng)過(guò)近4年的高速發(fā)展，進(jìn)口酒市場(chǎng)已成了“淘金者”和“投機(jī)者”的樂(lè)園。“現(xiàn)在的進(jìn)口酒市場(chǎng)不敢說(shuō)熱到了100度，起碼已經(jīng)到了90度，”朱躍明表示，中國(guó)進(jìn)口酒市場(chǎng)上，目前無(wú)論是渠道、產(chǎn)品、價(jià)格都處在一個(gè)相對(duì)混亂的時(shí)代，這對(duì)消費(fèi)者而言，顯然不太公平。

以法國(guó)為例，除了波爾多五大名莊，法國(guó)列級(jí)酒莊眾多，他們中也有不少產(chǎn)品質(zhì)量也不錯(cuò)，但由于品牌推廣的局限，很難讓中國(guó)的消費(fèi)者記住。而在全球，還有更多的優(yōu)秀產(chǎn)區(qū)和優(yōu)秀產(chǎn)品。朱躍明在回答記者提問(wèn)時(shí)表示，“商源希望通過(guò)自身的努力，將全球更多的高端產(chǎn)品和品牌帶到中國(guó)，瑪歌度韋只是一個(gè)開(kāi)始，瑪歌時(shí)代也只是商源國(guó)際酒業(yè)在進(jìn)口酒市場(chǎng)布局的一個(gè)棋子。”——或許對(duì)整個(gè)行業(yè)而言，“瑪歌時(shí)代”并不是僅僅代表了瑪歌產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的熱銷(xiāo)，而是代表著一個(gè)相對(duì)有序時(shí)代的來(lái)臨。

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瑪歌產(chǎn)區(qū)位于波爾多梅多克地區(qū)，該產(chǎn)區(qū)擁有21個(gè)列級(jí)莊園：1個(gè)一級(jí)莊園，5個(gè)二級(jí)莊園，10個(gè)三級(jí)莊園，3個(gè)四級(jí)莊園，2個(gè)五級(jí)莊園，另外瑪歌還擁有波爾多地區(qū)的25個(gè)中級(jí)酒莊。從歐美發(fā)達(dá)國(guó)家和日本等國(guó)的消費(fèi)歷程來(lái)看，波爾多中級(jí)酒莊的葡萄酒，性價(jià)比更高，消費(fèi)量比名莊酒更大。口感、價(jià)位、品牌力與現(xiàn)階段中國(guó)市場(chǎng)的接受度十分吻合，定會(huì)受到中國(guó)消費(fèi)者超越以往的追捧。