經歷全球金融危機的持續影響后，2010年廣東省實現普通玩具出口71.65億美元，同比升29.71%。

盡管數據顯示廣東去年的玩具行業發展不錯，但廣東省玩具協會常務副會長李卓明仍然認為，今年廣東玩具企業將遇到史無前例的困難，“這些困難主要不是海外訂單問題，而是‘三高一難’問題”。廣東玩具出口回暖

根據昨天(3月16日)廣東玩具協會提供的數據，2010年全年廣東玩具總銷售額達到1099.91億元，同比增長3.2%，大口徑統計出口為129.28億美元，同比上升1.37%。

而以海關(9503商品編碼)普通玩具統計，廣東2010年玩具出口71.65億美元，同比漲29.71%，為全國出口金額100.75億美元的71.11%。

“由于國外市場在復蘇過程中，物美價廉的普通玩具受到消費者歡迎。”李卓明認為，廣東普通玩具出口漲近三成是由于廣東玩具出口的主要市場歐美國家，受金融風暴沖擊后對高檔玩具的需求有所萎縮，而對普通玩具的需求有所增長。

“不過，今年玩具企業卻遇到史無前例的困難。”李卓明表示擔憂。他解釋稱，這些困難并不是海外訂單問題，而是生產成本高、進口國技術標準高、人民幣兌美元匯率逐漸走高和招工困難的“三高一難”環境所帶來的壓力。

去年以來，國內多種原材料價格連番上漲，其中塑料、布毛絨紡織面料等玩具原料的價格也大幅上漲；此外，今年空前緊張的用工環境也進一步抬高了玩具等廣東勞動密集型企業的用工成本。據介紹，今年廣東不少玩具企業不愁無單，而愁無工人生產，很多企業跑到內地招工卻仍招不到工人。

除原材料和勞動成本外，今年7月，號稱“史上最嚴格玩具法規”的歐盟玩具新指令也將正式實施，而美國玩具安全新規今年也準備實施新的鉛含量標準——從目前的300PPM降低到100PPM。李卓明表示，要達到新規標準，玩具出口企業需要在設備上投入非常大的成本。“聯姻”動漫尋出路

“人民幣兌美元匯率的變化確實令企業十分頭痛。”李卓明直言。今年以來，人民幣兌美元匯率逐漸走高，預計全年人民幣升值幅度可能達到5%以上。而一般來說，廣東玩具企業的經營利潤大概只有5%。玩具企業的出口一般以美元結算，所以人民幣兌美元大幅升值對玩具出口企業非常不利。

“特別是不知匯率何時變動，變動幅度有多大，這令企業在接訂單洽談價格時有很大難度，唯有盡量接短期訂單。”李卓明分析認為。

分析廣東玩具企業面臨的“三高一難”環境，李卓明認為，如果從企業發展利益考慮，轉型升級要比遷移生產線劃算得多，“因為改革開放30多年來，廣東已形成世界玩具制造最完善的生產供應鏈，一旦離開這條生產鏈，就會出現產品配件供應、產品運輸等等許多新問題”。而廣東玩具協會認為，玩具企業與動漫聯姻是轉型的出路之一。

今年4月8日，國內規模最大的專業玩具展“廣州國際玩具及模型展”即將開展。記者了解到，今年該展會將首次設“動漫品牌授權館”，目前已經吸引迪士尼、花園寶寶、奇童夢樂、天線寶寶、奧特曼等國內外知名動漫品牌參展。國內玩具行業對開拓動漫領域的關注可見一斑。

根據我國“十二五”規劃，未來幾年我國要令文化產業占GDP比重提升至5%~6%，而目前該比重僅2.5%左右。這使得行業對于發展動漫產業更加關注。

據了解，“中國動漫產業第一股”奧飛動漫[30.15 -2.93%]于2010年下半年推出影片《火力少年王3》就帶動了悠悠球銷售，去年第三季度營業總收入達2.087億元，同比增長58.3%，利潤同比增長61.52%。而廣東驊威玩具自主投資拍攝的《音樂奇俠》據稱也計劃在本月底開播，相關動漫衍生品將同步上市。

動漫蛋糕看起來非常誘人，然而盡管去年國產電視動畫片產量達22萬分鐘，但成功的案例卻屈指可數。玩具企業與動漫產業聯姻的道路“看起來很美”，但顯然也不會平坦。李卓明坦言，玩具企業如果自己投資做片，光做片不搞衍生品的風險是很大的。