昨日，國家質檢總局發布的《進出口乳品檢驗檢疫監督管理辦法》（下稱《辦法》）正式施行，中商流通生產力促進中心乳業分析師宋亮向《第一財經日報》坦言，[馬紹爾公司注冊]此辦法出臺后，一批不規范，或者假冒進口奶粉企業或將被洗牌出局。

　　隨著多國限制中國消費者代購通道，就連中國香港也對內地實施限購措施。在這種情況下，加強本國消費者對本國進口乳品的信心尤為重要，因此，《辦法》出臺的意義重大。

　　上海出入境檢驗檢疫局相關負責人向本報透露，此次《辦法》突出強調了企業的主體責任，提高了乳品進口的門檻。主要通過四個方面來加強進口乳品的質量把控：進口企業需配備技術、管理人員保證進口乳品符合國內標準，進口企業建立完善進口食品安全管理制度（包括銷售信息記錄、風險信息報告、召回、倉儲物流管理等制度），進口環節增加了企業需提供進口乳品檢測報告要求，進口乳業需向公眾公開乳品種類、產地、品牌等信息。其中，上海出入境檢驗檢疫局還將建立風險預警、企業誠信管理等措施。

　　宋亮告訴記者，此次《辦法》的出臺完善了進口乳品監管制度，特別加強了對進口乳品信息透明化、可溯源的要求，或將有效避免市場上進口乳品魚龍混雜的局面。當前市場上很多乳企打著進口的幌子，采取廣告誤導、虛假宣傳等手段混淆視聽，令消費者真假難辨。紐瑞滋總裁劉寧也向記者表示，雖然公司奶源、加工、罐裝都在新西蘭，屬于真正意義上的原裝進口，雖然公司將所有奶源產地、檢驗檢疫、進出口證書等完整的原裝進口奶粉證書公布于官網，但由于市場魚龍混雜，依舊受到市場一些質疑，因此劉寧認為，規范進口奶粉市場尤為重要，可防止“劣幣驅逐良幣”。

　　中新貿易協會相關負責人告訴記者，從2008年至今，中新之間的乳品貿易增長了近393%，目前中國已經是新西蘭第一大貿易國。[馬紹爾注冊公司]

　　而作為中國最大的乳品進口國，新西蘭也面臨一些不法進口商利用新西蘭做虛假宣傳的窘境。相關人士告訴記者，目前將新西蘭乳品作為宣傳的相關奶粉分為三種，一種是品牌注冊、奶源、加工均在新西蘭；一種是品牌、奶源在新西蘭，加工在國內；一種是奶源、加工均在國內，僅僅品牌注冊在新西蘭。

　　新西蘭初級產業部相關負責人告訴記者，作為全球最大的乳品出口國，如果是奶源、加工均在新西蘭的產品，其產品品質將嚴格按照新西蘭出口國的標準生產，并受到新西蘭嚴格的監管，品質均有保障，但如果只是品牌注冊在新西蘭，這部分產品則可能打著新西蘭的幌子給新西蘭乳品品質抹黑。該負責人也向記者坦言，將進一步加強與中國政府的合作，研究辦法加強中國消費者購買進口乳品的信心。

　　而劉寧最近有點煩，他親手創辦的原裝進口品牌面臨市場一些質疑之聲。由于市場進口奶粉品牌魚龍混雜，紐瑞滋也被質疑進口奶粉品牌的身份。劉寧坦言，之所以做原裝進口奶粉主要是看中了新西蘭奶粉的品質優勢，而規范進口乳品市場將有利于加強消費者對國內進口奶粉的信心，利于企業將優質稀缺性奶源鎖定并通過生產加工引入中國。

　　現在，最令劉寧等擔心的是，一旦國內消費者對海外奶源失去信心，即便海外有再好的奶源、乳制品，也很難被內地消費者認可。

　　[注冊新加坡公司]此次《辦法》即要求進口乳企公開乳品種類、產地、品牌等信息，以免企業弄虛作假。宋亮告訴記者，該辦法讓檢驗檢疫部門以及工商部門有了執法的依據，通過將乳品的奶源產地、加工企業、當地政府檢驗檢疫證書等在政府備案，使中國政府加強了對進口奶粉的監管溯源，一些奶源、加工均在國內的品牌企業將無法繼續以進口品牌的名義進行宣傳，一批實力不足、奶源混亂、非法代工的企業也將被踢出進口奶粉行列。市場將會出現洗牌。